طراحی هویت بصری و برندبوک چیست؟
طراحی هویت بصری چیست؟
طراحی هویت بصری به مجموعه‌ای از عناصر تشکیل‌دهنده برند اطلاق می‌شود که با هم تشکیل یک ظاهر یکپارچه و قابل تشخیص می‌دهند. این عناصر شامل لوگو، رنگ‌ها، فونت‌ها، تصاویر، الگوها و سایر اجزای گرافیکی مرتبط با برند است. هدف این طراحی ایجاد یک هویت بصری منحصربه‌فرد است که برند را از سایر رقبا متمایز کرده و به مشتریان یک تجربه یکپارچه ارائه می‌دهد. لوگو به‌عنوان نماد برند معمولاً بخش مهمی از طراحی هویت بصری بوده و باید قابل استفاده در انواع رسانه‌ها و سازمان‌های مختلف باشد.در این مقاله با تیم ما همراه باشید تا به بررسی دو مولفه طراحی هویت بصری و برندبوک بپردازیم.
برندبوک چیست؟
برندبوک یا کتاب برند، یک مستند استراتژیک است که درباره
استفاده صحیح از هویت بصری برند، توضیحات مفصل و راهنمایی ارائه می‌دهد. این مستند
شامل دستورالعمل‌ها، استانداردها و قوانین مربوط به استفاده از لوگو، رنگ‌ها، فونت‌ها،
تصاویر، و دیگر عناصر گرافیکی است. هدف برندبوک، حفظ یکپارچگی و تداوم هویت بصری
برند در تمام ارتباطات و فعالیت‌های مختلف برند است. این مستند به تیم طراحی،
بازاریابی و تمام افرادی که در ارتباط با برند هستند، راهنمایی می‌کند تا از هویت
بصری بهترین استفاده را برده و یکپارچگی بصری برند حفظ شود.
ارتباط بین برندبوک و طراحی هویت بصری چیست؟
برندبوک (Brand Book) و طراحی هویت بصری به‌طور مشترک به ایجاد و حفظ هویت یک
برند کمک می‌کنند، اما هرکدام دارای نقش و اهمیت خود در فرآیند ساخت و مدیریت هویت
بصری برند هستند. در ادامه ارتباط بین برندبوک و طراحی هویت بصری را مورد بررسی
قرار می‌دهیم:
تعیین استراتژی برند:
- برندبوک در بخش‌های مختلف خود، از جمله استراتژی برند،
اهداف و پوزیشنینگ برند را تعیین می‌کند. این استراتژی‌ها و هدف‌ها اطلاعات مهمی
را فراهم می‌کنند که در طراحی هویت بصری از آنها بهره می‌برند.
تعیین عناصر بصری برند:
- طراحی هویت بصری مستلزم ایجاد عناصر گرافیکی مانند لوگو،
رنگ‌ها، فونت‌ها، الگوها و تصاویر است. برندبوک دستورالعمل‌ها و استانداردهای دقیقی
را برای این عناصر ارائه می‌دهد تا یکپارچگی بصری در تمام ارتباطات برند حفظ شود.
تعیین قوانین استفاده:
- برندبوک به‌صورت دقیق تشریح می‌کند چگونه باید از هر عنصر
بصری استفاده شود؛ از جمله اندازه لوگو، فاصله بین عناصر، رنگ‌های اصلی و فرعی،
استفاده از تصاویر و نمادها. این دستورالعمل‌ها به طراحان کمک می‌کند تا همواره با
یک استاندارد یکسان کار کنند.
تداوم هویت بصری:
- هماهنگی و تداوم در طراحی هویت بصری یکی از وظایف اصلی
برندبوک است. برندبوک اطمینان می‌دهد که در طول زمان و در انواع مختلف مواد تبلیغاتی،
هویت بصری برند یکپارچه و ثابت باقی مانده و همواره تجربه یکنواختی برای مخاطبان
ارائه می‌دهد.
هماهنگی در تیم:
- برندبوک تیم‌های مختلف درون سازمان را راهنمایی می‌کند و با
ایجاد هماهنگی بین اعضای مختلف اجازه می‌دهد که با یک استاندارد مشترک کار کنند. این
هماهنگی از بروز اختلاف در استفاده از هویت بصری جلوگیری می‌کند.
تربیت تیم‌های بازاریابی و طراحی:
- برندبوک به تیم‌های بازاریابی، طراحی، و ارتباطات درون و بیرون
سازمان کمک می‌کند تا مفاهیم اساسی هویت بصری برند را درک کنند و به درستی از آنها
استفاده کنند.
به‌طور کلی برندبوک به عنوان یک مرجع برای تمام اعضای سازمان در استفاده از هویت بصری برند مؤثر است. این مرجع تضمین می‌کند که هویت برند در تمام ارتباطات و مواد تبلیغاتی به‌صورت یکپارچه و متحد باقی مانده و با اهداف استراتژیک برند هماهنگ است.
طراحی هویت بصری به چه ابزارهایی نیاز دارد؟
طراحی هویت بصری نیاز به استفاده از ابزارها و نرم‌افزارهای
گرافیکی دارد تا الگوها، لوگوها، رنگ‌ها، فونت‌ها و دیگر عناصر بصری برند به درستی
طراحی و ایجاد شوند. در ادامه ابزارهایی که برای طراحی هویت بصری مورد استفاده
قرار می‌گیرند را فهرست کرده‌ایم:
·
Adobe Illustrator
-
Illustrator یک نرم‌افزار حرفه‌ای برای طراحی و
ویرایش لوگوها، الگوها و اشکال برداری است. این ابزار محبوب در صنعت طراحی گرافیک
برای ایجاد و ویرایش وکتورها و لوگوها استفاده می‌شود.
·
Adobe Photoshop
-
Photoshop یک نرم‌افزار گرافیکی است که برای
ویرایش و پردازش تصاویر و طراحی‌های رستری (پیکسلی) استفاده می‌شود. این نرم‌افزار
برای ایجاد تصاویر برند و ویرایش عکس‌ها مورد استفاده قرار می‌گیرد.
·
Adobe InDesign
-
InDesign یک ابزار مناسب برای طراحی مواد
چاپی مانند بروشورها، کاتالوگ‌ها و کتب است. این نرم‌افزار برای ایجاد طرح صفحه و
چینش متن و تصاویر برند در اسناد چاپی به کار می‌رود.
·
Sketch
-
Sketch این ابزار معمولاً برای طراحی وب
واکنش‌گرا (Responsive) مورد استفاده قرار می‌گیرد. این نرم‌افزار برای طراحی رابط
کاربری (UI) و لوگوهای دیجیتال نیز محبوب است.
·
Figma
-
Figma یک ابزار آنلاین برای طراحی همکارانه (Collaborative Design) است. این ابزار امکان همکاری بین اعضای یک تیم را فراهم می‌کند
و برای طراحی وب، اپلیکیشن‌ها و همچنین هویت بصری برند استفاده می‌شود.
·
Canva
-
Canva یک ابزار آنلاین ساده است که برای طراحی گرافیک‌های
اجتماعی، پوسترها و دیگر مواد تبلیغاتی کاربرد دارد. این ابزار به‌طور خاص برای
کسب‌وکارها و موارد ضروری طراحی برندهای کوچک مورد استفاده قرار می‌گیرد.
·
Procreate
-
Procreate یک ابزار طراحی دیجیتال است که برای
ایجاد نقاشی‌ها و طراحی‌های هنری برند به‌کار می‌رود. این ابزار به‌ویژه برای ایجاد
تصاویر و الگوهای هویت بصری استفاده می‌شود.
هر کدام از این ابزارها و نرم‌افزارها ویژگی‌ها و قابلیت‌های منحصربه‌فردی دارند و انتخاب بین آنها بستگی به نوع پروژه مدنظر شما دارد.
برندبوک چگونه تهیه می‌شود؟
تهیه برندبوک یک فرآیند جامع و چالش‌برانگیز است که نیازمند
همکاری اعضای مختلف تیم، از جمله بازاریابان، طراحان گرافیک، مدیران برند و تصمیم‌گیران
ارشد سازمان است. در ادامه مراحل تهیه برندبوک را بررسی خواهیم کرد.
1. تعریف هویت برند:
- تعریف هویت برند مهم‌ترین ارزش‌ها، ماموریت و اهداف برند است.
این مرحله از اهمیت بسیاری برخوردار است چرا که تمام مفاهیم و استراتژی‌های آتی بر
اساس این اصول بنیانگذاری می‌شوند.
2. تحلیل رقابت و بازار:
- مطالعه و تحلیل بازار و رقبا، اطلاعات مهمی را در خصوص
استراتژی برند و موقعیت جاری آن ارائه می‌دهد. در این مرحله نقاط قوت و ضعف برند نیز
بررسی می‌شوند.
3. هویت بصری:
- عناصر بصری هویت برند شامل لوگو، رنگ‌ها، فونت‌ها، الگوها،
تصاویر و نمادها است. این عناصر باید بازنمایی از هویت و ارزش‌های برند باشند.
4. تدوین استانداردها و قوانین:
- در این مرحله استانداردها و قوانین برای استفاده از عناصر
بصری تعیین می‌شوند. این استانداردها شامل اندازه لوگو، استفاده از رنگ‌ها، تنظیمات
فونت و دیگر جزئیات گرافیکی است.
5. طراحی گرافیکی برندبوک:
- ایجاد طراحی گرافیکی جذاب و متناسب با شناخت برند. این طرح
باید اطلاعات بصری و متنی را آراسته و مرتب کند.
6. توضیح مفصل عناصر بصری:
- برندبوک باید توضیحات مفصلی در مورد هر عنصر بصری ارائه
دهد. به عنوان مثال نحوه استفاده از لوگو در محیط‌ها و اندازه‌های مختلف، رنگ‌های
اصلی و فرعی با کدهای HEX یاRGB، فونت‌ها با نمونه‌های آنها و...
7. نمونه‌ها و کاربردها:
- نمونه‌های واقعی از کاربردهای مختلف هویت بصری در مواد تبلیغاتی،
سایت و اپلیکیشن، محصولات، کاتالوگ‌ها و سایر رسانه‌ها در برندبوک ارائه می‌شود.
8. آزمایش و بازخورد:
- پس از تدوین نسخه اولیه، برندبوک باید در معرض بازخوردهای
اعضای تیم و در دسترس عمومی قرار گیرد. در ادامه اصلاحات لازم بر اساس بازخورد‌ها
صورت می‌گیرد.
9. نسخه نهایی و اجرا:
- نسخه نهایی برندبوک تهیه شده و به تمام اعضای سازمان توزیع
می‌شود. این نسخه باید به‌روزرسانی‌های لازم را در طول زمان دریافت کند.
10. آموزش:
- ارائه آموزش به اعضای تیم در مورد استفاده صحیح از برندبوک
و هویت بصری برند. این مرحله بسیار مهم است، زیرا همه افراد سازمان با استفاده از
برندبوک به یکپارچگی هویت بصری برند پایبند خواهند بود.
تهیه برندبوک نیاز به توجه دقیق به جزئیات و ارتباط مستمر با اعضای تیم دارد تا یک استاندارد مشترک برای هویت بصری برند ارائه شود.