چگونه در گوگل تبلیغات کنیم؟

در دنیای پویای امروزی تبلیغات و حضور در گوگل به‌عنوان یک ابزار حیاتی برای توسعه کسب و کارها ضروری است. گوگل، به عنوان موتور جستجوی برتر جهان، فرصت بی‌نظیری را برای شناسایی و معرفی کسب و کارها به جمعیت جهانی فراهم می‌کند. با تبلیغ در گوگل، شما این قابلیت را خواهید داشت که به دقت هدف خود را تعیین کرده و تبلیغات خود را به کاربرانی که دنبال محصولات یا خدمات شما هستند، نمایش دهید.

راه‌اندازی یک کمپین تبلیغاتی در گوگل امکانات فراوانی از جمله تنظیم بودجه، استفاده از کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار شما، و انتخاب نوع تبلیغ (از جمله تبلیغات در نتایج جستجو، تبلیغات درون تصویری و تبلیغات درون وب‌سایت‌ها) را فراهم می‌کند. با استفاده از ابزارهای تحلیل و بهینه‌سازی گوگل، شما می‌توانید به بهترین شکل ممکن بازدهی تبلیغات خود را ارتقا دهید و به تعداد بیشتری مشتری جذب کنید.

بنابراین، با ورود به دنیای پویای تبلیغات در گوگل، شما قدمی مهم برای ارتقاء دیجیتالی کسب و کارتان برداشته و به طور موثرتری با مشتریان خود ارتباط برقرار خواهید کرد. در این مقاله از مجموعه عارفه پناهی با ما همراه باشید تا با راهکارهای تبلیغات در گوگل آشنا شوید.

مفهوم گوگل ادز (همان گوگل ادوردز)

تبلیغات گوگل، یا همان "گوگل ادز" (Google Ads)، یک پلتفرم قدرتمند و گسترده تبلیغات آنلاین است که توسط گوگل ارائه می‌شود. این سرویس به تبلیغ‌دهندگان امکان می‌دهد تبلیغات خود را در نتایج جستجوی گوگل، وب‌سایت‌های همکار گوگل، و دیگر بخش‌های شبکه تبلیغاتی گوگل نمایش دهند.

مهمترین ویژگی تبلیغات گوگل این است که تبلیغ‌دهندگان می‌توانند تبلیغات خود را به تارگت خاصی ارسال کنند و مخاطبان مورد نظر خود را هدف قرار دهند. این امکان با استفاده از فیلترهای مختلفی از جمله کلمات کلیدی، مکان جغرافیایی، سن، جنسیت و سایر موارد فراهم شده است.

نحوه محاسبه هزینه در تبلیغات گوگل بر اساس تبلیغات کلیکی یا Pay Per Click (PPC) است، به این معنا که تبلیغ‌دهنده تنها زمانی هزینه پرداخت می‌کند که کاربران بر روی تبلیغ کلیک کنند. این سیستم به تبلیغ‌دهندگان امکان می‌دهد تا به دقت عملیات تبلیغات خود را اندازه‌گیری کرده و بهینه‌سازی کنند.

  Google Ads به تبلیغ‌دهندگان این امکان را می‌دهد که با دقت هدف خود را تعیین کرده و به راحتی تبلیغات خود را در دسترس مخاطبان مورد نظر قرار دهند. این سرویس یک ابزار قدرتمند در دنیای تبلیغات دیجیتال است و به کسب و کارها کمک می‌کند تا بهینه‌ترین نتیجه را از استراتژی تبلیغاتی خود بگیرند.

تبلیغات در گوگل به چه منظوری انجام می‌شود؟

تبلیغ در گوگل به عنوان یک استراتژی تبلیغاتی ارزشمند برای کسب و کارها است که دارای مزایای بسیاری است. در زیر به برخی از دلایل اصلی تبلیغ در گوگل اشاره شده است:

1. قدرت جستجوی گوگل:

گوگل یکی از پراستفاده‌ترین موتورهای جستجو در جهان است و به مراتب بزرگترین تعداد جستجو را دربرمی‌گیرد. با تبلیغ در گوگل، شما می‌توانید به سرعت و به راحتی در نتایج جستجو ظاهر شده و به ترافیک بیشتری دست یابید.

2. هدفمندسازی تبلیغات:

با گوگل ادز، می‌توانید تبلیغات خود را به دقت برای تارگت‌های خاصی ارسال کنید. این ابزار به شما این امکان را می‌دهد که تنظیمات هدف از جمله موقعیت جغرافیایی، سن، جنسیت، کلمات کلیدی، و دیگر عوامل را تعیین کرده و تبلیغات خود را بصورت هدفمند به مخاطبان ارائه دهید.

3. پرداخت به ازای کلیک (PPC):

سیستم پرداخت به ازای کلیک در گوگل ادز به تبلیغ‌دهندگان این امکان را می‌دهد که هزینه‌ها را تنها زمانی پرداخت کنند که کاربران بر روی تبلیغ کلیک کنند. این مدل پرداخت بهینه‌سازی هزینه‌ها و افزایش بازدهی را فراهم می‌کند.

4. نظارت دقیق و تجزیه و تحلیل:

از طریق ابزارهایی مانند Google Analytics، شما می‌توانید به دقت عملیات تبلیغاتی خود را نظارت کنید و اطلاعات دقیقی از کارایی تبلیغات خود دریافت کنید. این اطلاعات به شما کمک می‌کند تا بهبود استراتژی تبلیغاتی خود را اعمال کرده و بهترین نتایج را بگیرید.

5. رقابتی بودن:

بسیاری از رقبای شما در حوزه کسب و کار احتمالاً در گوگل تبلیغات می‌کنند. با حضور در این فضا، شما نه تنها به رقابت با سایر برندها و شرکت‌ها در موتور جستجوی پرطرفدار کمک می‌کنید بلکه امکان به دست آوردن بازخورد مستقیم از مخاطبان نیز فراهم می‌شود.

6. زمان و مکان مستقل:

با تبلیغات در گوگل، شما به تعیین زمان و مکان نمایش تبلیغات خود کنترل کامل دارید. این امکان به شما اجازه می‌دهد تا تبلیغات خود را در زمان‌ها و مناطقی که برای کسب و کار شما مهم هستند، نمایش دهید.

با توجه به این مزایا، تبلیغ در گوگل می‌تواند به بهبود و رشد کسب‌وکار شما کمک کند.

روش های مختلف تبلیغات در گوگل چند نوع است؟ 

همانطورکه می‌دانیدراههای مختلفی برای تبلیغات در گوگل وجود دارد که در ادامه به آنها اشاره می‌کنیم

1. تبلیغات جستجو Google Ads (AdWords)

تبلیغات جستجو Google Ads (AdWords) یکی از قدرتمندترین ابزارهای تبلیغاتی در دنیاست که توسط گوگل ارائه می‌شود. این سرویس به تبلیغ‌دهندگان امکان می‌دهد تبلیغات خود را در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده و به صورت هدفمندانه در اختیار مخاطبان قرار دهند. عملکرد آن به‌گونه‌ای است که تبلیغات در بالا یا پایین نتایج جستجوی گوگل ظاهر می‌شود و به کاربران این امکان را می‌دهند که به سرعت به سایت یا صفحه مقصد متصل شوند.

از اینرو، تبلیغ‌دهنده تنها زمانی هزینه می‌پردازد که کاربران بر روی تبلیغ کلیک کنند که این مدل، بهینه‌سازی هزینه‌ها و افزایش بازدهی را امکان‌پذیر می‌کند.

انتخاب و استفاده از کلمات‌کلیدی مرتبط با کسب‌وکار، محصول یا خدمات، برای اطمینان از نمایش تبلیغ در جستجوهای مرتبط برای این نوع تبلیغات ضروری است.

سازماندهی تبلیغات به گروه‌های مختلف بر اساس محصولات، خدمات یا هر دسته‌بندی دلخواه دیگر انجام شده و تعیین حداکثر بودجه روزانه یا ماهیانه برای کنترل هزینه‌ها و جلوگیری از افزایش ناگهانی هزینه‌ها وجود دارد.

در نهایت امکان دسترسی به گزارش‌های دقیق و آمار تبلیغات جهت ارزیابی کارایی و اعمال بهبودها امکان‌پذیر است.

2. تبلیغات تصویری Google Display Ads

تبلیغات تصویری Google Display Ads یکی از قوی‌ترین ابزار تبلیغاتی در دسترس برای تبلیغ‌دهندگان است که توسط گوگل ارائه می‌شود. این نوع تبلیغات به شما این امکان را می‌دهد که تصاویر جذاب و چشم‌گیر خود را در شبکه تبلیغاتی گوگل به نمایش گذاشته و در اختیار مخاطبان خود قرار دهید.

تبلیغات تصویری در شبکه گسترده‌ای از وب‌سایت‌ها، بلاگ‌ها، اپلیکیشن‌ها و سایر مکان‌های متنوع در اینترنت نمایش داده می‌شوند. این تبلیغات ممکن است شامل بنرها، تصاویر گالری، یا تصاویر تعاملی باشد.

سازماندهی تبلیغات به گروه‌های مختلف براساس محصولات، خدمات یا دسته‌بندی‌های دلخواه انجام شده و امکان استفاده از تصاویر با کیفیت و جذاب جهت جلب توجه مخاطبان انجام می‌شود.

تبلیغات تصویری Google Display Ads به تبلیغ‌دهندگان این امکان را می‌دهد که با استفاده از تصاویر جذاب و کارآمد، به صورت گسترده، برند خود را به بهترین شکل ممکن نمایش دهند.

3. تبلیغات در Google Shopping

تبلیغات در Google Shopping یک روش بسیار موثر برای تبلیغ محصولات و فروشگاه‌های آنلاین است. این نوع تبلیغات به تبلیغ‌دهندگان این امکان را می‌دهد تا محصولات خود را با تصاویر، قیمت و اطلاعات دقیق در نتایج جستجوی گوگل نمایش دهند. 

تبلیغات در Google Shopping در بخش خرید یا  Shopping  نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می‌شوند. نمایش تصاویر محصولات همراه با قیمت و اطلاعات مرتبط در نتایج جستجو انجام می‌شود. از اینرو اطلاعات محصولات و مدیریت تبلیغات از طریق Google Merchant Center صورت می‌پذیرد.

تنظیم هدف‌های دقیق براساس گروه‌های جغرافیایی، سن، جنسیت و سایر ویژگی‌ها برای نمایش تبلیغات به هدفمندتر شدن آنها کمک می‌کند.

تبلیغات در Google Shopping به تبلیغ‌دهندگان این امکان را می‌دهد تا محصولات خود را به صورت دقیق و چشم‌گیر به مخاطبان نمایش دهند و از فرآیند خرید آنلاین بهره‌مند شوند.

4. تبلیغات موبایلی در Google Ads

تبلیغات موبایلی در Google Ads یک راهکار بسیار موثر برای رساندن تبلیغات به کاربران دستگاه‌های همراه است. تبلیغات موبایلی در بخش نتایج جستجوی گوگل بر روی دستگاه‌های همراه نمایش داده می‌شوند.

این تبلیغات شامل تبلیغات متنی، تصویری و ویدئویی است که به طور خاص بر روی صفحات نمایشگر موبایل نمایش داده می‌شوند.

سازماندهی تبلیغات به گروه‌های مختلف بر اساس محصولات، خدمات یا دسته‌بندی‌های دلخواه انجام شده و نمایش تبلیغات درون اپلیکیشن‌های موبایل بر اساس محتوای صفحات وب و سابقه کاربری می‌باشد.

تعیین حداکثر بودجه روزانه یا ماهیانه برای کنترل هزینه‌ها و استفاده از Smart Campaigns برای ایجاد تبلیغات خودکار و بهینه‌سازی راهکارها براساس هدف و کسب وکار انجام می شود.

تبلیغات موبایلی در Google Ads به تبلیغ‌دهندگان این امکان را می‌دهد تا با استفاده از تبلیغات دقیق و جذاب، در اختیار مخاطبان خود قرار گرفته و تبلیغات خود را به بهترین شکل ممکن ارائه دهند.

5. تبلیغات در Google Maps

تبلیغات در Google Maps یک روش موثر برای جذب مشتریان محلی و مشاهده فیزیکی فروشگاه‌ها و کسب‌وکارهای محلی است. این نوع تبلیغات در Google Maps بر روی نقشه‌های گوگل نمایش داده می‌شوند و به کاربران اطلاعات دقیق در مورد کسب‌وکارها، مکان‌ها و سرویس‌های محلی ارائه می‌دهند. از اینرو اطلاعات کاملی از جمله نام، آدرس، شماره تلفن و ساعات کار کسب‌وکارها در تبلیغات نمایش داده می‌شوند.

توجه داشته باشید که امکان نمایش تبلیغات به کاربران در نزدیکی مکان‌های آن‌ها با توجه به مکان جغرافیایی فعلی آنها بوده و تنظیم هدف‌های دقیق بر اساس موقعیت جغرافیایی و مخاطبان محلی قابل اجراست. بنابراین امکان نمایش تبلیغات با تصاویر جذاب در نقشه‌ها وجود داشته و دسترسی به آمار و گزارش‌های دقیق برای ارزیابی عملکرد تبلیغات و بهبودها انجام می‌شود.

تبلیغات در Google Maps به کسب‌وکارها این امکان را می‌دهد تا به صورت محلی و جغرافیایی به مشتریان خود دسترسی داشته و اطلاعات دقیق و جذاب در مورد مکان و خدمات خود ارائه دهند.

6. تبلیغات ویدئویی در YouTube

تبلیغات ویدئویی در YouTube یک روش قدرتمند برای تبلیغات آنلاین است که به تبلیغ‌دهندگان این امکان را می‌دهد تا تبلیغات خود را در ویدئوهای پربازدید این سرویس به نمایش بگذارند. 

معمولا تبلیغات ویدئویی در آغاز یا در طول ویدئوهای YouTube نمایش داده می‌شوند.

این تبلیغات شامل فرمت‌های مختلفی مانند TrueView (که تبلیغ‌دهنده تنها زمانی هزینه پرداخت می‌کند که کاربر ویدئو را تا پایان تماشا کند) و Non-Skippable (که کاربر قادر به خارج‌شدن از تبلیغ نیست) می‌شوند.

امکان تنظیم هدف‌های دقیق بر اساس موقعیت جغرافیایی، سن، جنسیت، سلیقه‌ها و سایر مشخصات مخاطبان وجود دارد و سازماندهی تبلیغات در گروه‌های مختلف دسته‌بندی‌های انجام می‌شود

لازم به ذکر است که امکان ادغام تبلیغات YouTube با سایر کمپین‌ها در Google Ads برای مدیریت بهینه‌تر تبلیغات آنلاین وجود دارد و تبلیغات ویدئویی به طور هدفمند بر روی دستگاه‌های همراه نمایش داده می‌شوند.

تبلیغات ویدئویی در YouTube به تبلیغ‌دهندگان این امکان را می‌دهد تا با استفاده از ویدئوهای جذاب، داستان‌گویی خلاقانه و هدفمند سازی دقیق، در اختیار مخاطبان قرار گرفته و تبلیغات خود را به بهترین شکل ممکن ارائه دهند.

7. تبلیغات در Google Discovery Ads

تبلیغات در Google Discovery Ads به عنوان یک روش موثر برای نمایش تبلیغات به مخاطبان جدید شناخته می‌شود، که در سرویس‌هایی چون YouTube،  Gmail و Discover وجود دارد.

در این سرویس استفاده از تصاویر و عناصر چندرسانه‌ای برای جلب توجه کاربران انجام می‌شود و هدفمندسازی تارگت با این روش به راحتی امکان‌پذیر می‌باشد.

سازماندهی تبلیغات به گروه‌های مختلف براساس محصولات، خدمات یا دسته‌بندی‌های دلخواه انجام می‌شود و امکان نمایش تصاویر و اطلاعات متعدد به صورت کاروسل (Carousel) در یک تبلیغ وجود دارد.

از اینرو تبلیغات در Google Discovery Ads به تبلیغ‌دهندگان این امکان را می‌دهد تا با استفاده از تبلیغات جذاب و دقیق، به مخاطبان جدید خود برسند و برند و محصولات خود را به بهترین شکل ممکن معرفی کنند.

نحوه ثبت‌نام آگهی در گوگل 

برای ثبت آگهی در گوگل، می‌توانید از سرویس Google Ads استفاده کنید. در ادامه یک راهنمای کلی برای شروع ثبت آگهی در Google Ads آورده شده است:

• ورود به Google Ads: وارد حساب Google Ads خود شوید یا اگر حسابی ندارید، یک حساب جدید بسازید. ثبت نام در Google Ads به راحتی امکان پذیر است.

• ایجاد حساب تبلیغ‌دهنده: بعد از ورود به حساب، یک حساب تبلیغ‌دهنده جدید بسازید و جزئیات کسب‌وکار و تنظیمات اولیه را بصورت کامل پرکنید.

• انتخاب نوع کمپین: نوع کمپین خود را انتخاب کنید. این کمپین می‌تواند تبلیغات جستجو، تبلیغات نمایشی، تبلیغات ویدئویی، یا تبلیغات Discovery باشد.

• تنظیمات هدف: هدف تبلیغاتی خود را تعیین کنید. این هدف می‌تواند برای مثال، افزایش ترافیک وب‌سایت، افزایش فروش یا تماس با مشتریان، باشد.

• تارگت گروه‌های هدف: گروه‌های جغرافیایی، سن، جنسیت و سایر ویژگی‌ها برای نمایش تبلیغات به مخاطبان مد نظر خود را تنظیم کنید.

• انتخاب کلمات کلیدی:انتخاب کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکار شما برای نمایش تبلیغات در جستجوهای گوگل امری ضروری می‌باشد.

• نوشتن آگهی:ایجاد آگهی با عنوان جذاب، توضیحات دقیق و لینک به صفحه مقصد می‌تواند در این راه کمک شایانی به شما بکند.

• تعیین بودجه: حداکثر بودجه روزانه یا ماهیانه که می‌خواهید برای تبلیغات خود هزینه کنید را تنظیم نمایید.

• بررسی و ارسال: مرور تنظیمات و جزئیات تبلیغات و سپس ارسال آگهی باید انجام شود.

• پیگیری و بهینه‌سازی: پس از شروع کمپین، مرتباً عملکرد تبلیغات را پیگیری کرده و در صورت لزوم بهینه‌سازی‌های لازم را اعمال کنید.

مزایا و معایب استفاده از تبلیغات گوگل

همانطور که می‌دانید تبلیغات یکی از ارکان اصلی هر کسب و کاری به حساب می‌آید. تبلیغات گوگل یکی دیگر از روشهای هیجان‌انگیز برای توسعه تجارت است که در این بخش قصد داریم مزایا و معایب استفاده از این تبلیغ را بیان کنیم.

مزایا

• یکی از مزایای اساسی که Google Ads ارائه می‌دهد، این است که به شما این امکان را می‌دهد تا مستقیماً با مخاطبان هدف خود در ارتباط باشید. با انتخاب کلمات کلیدی بهینه و تنظیمات هدفمند، شما می‌توانید در جستجوهای مرتبط با کسب‌وکار خود موفق باشید.

• یکی از امتیازات Google Ads این است که به شما اجازه می‌دهد بودجه تبلیغاتی خود را با توجه به نیازها و توانایی‌های مالی خود به دقت تنظیم کنید. این امکان شرایطی را فراهم می‌کند که هزینه‌های تبلیغاتی را کنترل و به شکل موثری مدیریت کنید.

• با بهره‌گیری از ابزارهای گزارش‌گیری Google Ads، می‌توانید عملکرد تبلیغات خود را با دقت اندازه‌گیری نمایید. Google Ads این امکان را به شما می‌دهد تا بازده تبلیغات خود را مورد تجزیه و تحلیل قرار داده و بهبودهای لازم را در آن اعمال کنید.

معایب

1.  بسته به صنعت و رقابت در کلمات‌کلیدی، هزینه‌های تبلیغات ممکن است بسیار بالا بوده و برای بعضی کسب‌وکارها قابل قبول نباشد.

2.  در صنایع مختلف، رقابت برای جذب توجه کاربران از طریق تبلیغات گوگل بسیار شدید است و این می‌تواند برای بعضی کسب‌وکارها بازدهی مطلوبی به همراه نداشته باشد.

3.  الگوریتم‌های گوگل برای تعیین رتبه تبلیغات بسیار پیچیده است و برای برخی از کسب‌وکارها ممکن است دشوار باشد که از طریق بهینه‌سازی مناسب به رتبه بالاتری دست پیدا کنند.

4.  از آنجا که تبلیغات گوگل اطلاعات کاربران را جمع‌آوری و استفاده می‌کند، برخی افراد ممکن است نگرانی‌هایی درباره حریم خصوصی خود داشته باشند که می‌تواند باعث کاهش علاقه به کلیک بر روی تبلیغات شود.

نکات مهم و ضروری برای استفاده از گوگل ادوردز

با استفاده از گوگل ادوردز، اطمینان حاصل می‌کنید که کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکار شما با دقت انتخاب شده‌اند. ردیابی و بهینه‌سازی مداوم کمک می‌کند تا عملکرد تبلیغات شما بهبود یابد. مدیریت بودجه و کنترل هزینه‌ها نیز برای دستیابی به اهداف تبلیغاتی بسیار حیاتی است. در نهایت، بررسی و تحلیل داده‌های عملکرد تبلیغات به شما کمک می‌کند تا استراتژی‌های بهتری برای تبلیغات خود انتخاب کنید.

در زیر، نکات مهمی که در استفاده از Google Ads مطرح می‌شوند را ذکر می‌کنیم:

1. تحقیق در بازار

برای انجام تحقیق در بازار و استفاده از گوگل ادوردز، ابتدا باید بازار مورد نظر خود را به دقت شناسایی کنید. سپس، با استفاده از ابزارهای مختلف تحقیق مانند Google Keyword Planner، می‌توانید کلمات کلیدی مرتبط با صنعت یا کسب و کار خود را شناسایی کرده و حجم جستجو و رقابت مربوط به آنها را بررسی نمایید. همچنین، می‌توانید از رقبا و کسب‌وکارهای موفق در صنعت خود الهام بگیرید و استراتژی‌های آن‌ها را مورد بررسی قرار دهید. در نهایت، با تجزیه و تحلیل داده‌های بازار و عملکرد تبلیغات گذشته، می‌توانید بهترین استراتژی را برای استفاده از گوگل ادوردز برای کسب موفقیت انتخاب کنید.

2. تحقیق کلمات کلیدی:

برای انجام تحقیق در کلمات کلیدی برای استفاده از گوگل ادوردز، بعد از آشنایی با نوع بازار و صنعت، با استفاده از ابزارهای مختلفی مانند Google Keyword Planner و Google Trends، می‌توانید به دنبال کلمات کلیدی مرتبط با صنعت یا خدمات خود بگردید. باید به حجم جستجو، رقابت و قیمت کلیک برای هر کلمه کلیدی توجه کنید. همچنین، باید به کلمات کلیدی مرتبط با هدف مخاطبان خود توجه کنید تا بهترین نتایج را کسب کنید. در نهایت، با تجزیه و تحلیل دقیق داده‌ها و آزمایش تبلیغات مختلف، می‌توانید استراتژی بهینه‌ای برای استفاده از گوگل ادوردز را انتخاب کنید

3. هدف‌گذاری مخاطب:

هدف گذاری مخاطب برای استفاده از گوگل ادوردز انجام می‌شود تا تبلیغات به دقت به مخاطبان مورد نظر ارائه شود. برای این منظور، بعد از تعیین مخاطبان موردنظر، نیازهای آنها شناسایی می‌شود. سپس با استفاده از ابزارهایی مانند Google Analytics و Google Ads Audience Targeting، می‌توانید به دنبال الگوها و رفتارهای مخاطبان بگردید. بر اساس این اطلاعات، می‌توانید گروه‌های هدف را تعیین کرده و تبلیغات خود را به‌طور دقیق به آنها نمایش دهید. همچنین، می‌توانید با استفاده از تست و بهینه‌سازی مداوم، هدف گذاری را بهبود بخشیده و عملکرد تبلیغات خود را توسعه دهید.

4. نوع تبلیغات:

برای استفاده از گوگل‌ادورز، نوع تبلیغات باید با دقت انتخاب شود تا بهترین نتیجه را به‌دست آورید. ابتدا باید انواع تبلیغات موجود در گوگل ادوردز از جمله تبلیغات جستجو، تبلیغات نمایشی و تبلیغات ویدیویی را شناسایی کنید.

سپس بر اساس هدف و مخاطبان خود، تبلیغات مناسب را انتخاب کنید. برای تبلیغات جستجو، کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکار خود را انتخاب کنید و تبلیغات خود را بر اساس آنها به نمایش بگذارید. برای تبلیغات نمایشی، مخاطبان خود را بر اساس ویژگی‌های دقیق مورد نظرتان انتخاب کرده و تبلیغات را به آنها نمایش دهید. در نهایت، با تست و بهینه‌سازی مداوم، می‌توانید عملکرد تبلیغات خود را بهبود بخشیده و بهترین نوع تبلیغات را برای کسب موفقیت انتخاب کنید.

5. تاریخچه تبلیغات:

شناخت تاریخچه تبلیغات برای استفاده از گوگل ادوردز، بسیار مفید است. ابتدا باید تاریخچه تبلیغات را درک کنید و بفهمید چگونه در طول زمان تغییر کرده‌اند. سپس، با استفاده از اطلاعات تاریخی و تجربیات قبلی، می‌توانید بهترین استراتژی‌ها و رویکردهای تبلیغاتی را برای گوگل ادوردز انتخاب کنید. همچنین، باید با تحولات و تغییرات مداوم در روش‌ها و فناوری‌های تبلیغاتی آشنا شوید تا بتوانید استراتژی‌های به‌روز و کارآمدی را برای تبلیغات خود در گوگل ادوردز اعمال کنید. با توجه به تاریخچه تبلیغات، می‌توانید بهبود عملکرد تبلیغات خود را در گوگل ادوردز بهبود ببخشید و بهترین نتیجه را به‌دست آورید. 

6. کیفیت تبلیغات:

همواره کیفیت تبلیغات جهت استفاده بهینه از گوگل ادوردز، اهمیت بالایی دارد. برای بهبود کیفیت تبلیغات، ابتدا باید محتوا و طراحی تبلیغات خود را با دقت ایجاد کنید تا جذابیت و تاثیرگذاری آنها افزایش یابد. همچنین، باید محتوا و پیام تبلیغاتی خود را برای مخاطبان مورد نظر خود تنظیم کنید تا بیشترین تاثیر را بر آنها داشته باشد. علاوه بر این، استفاده از کلمات کلیدی مناسب و گردآوری گروه‌های تبلیغاتی دقیق، بهبود کیفیت تبلیغات را تضمین می‌کند.  ازاین‌رو، مداومت در مانیتورینگ و بهبود عملکرد تبلیغات از طریق تجزیه و تحلیل داده‌ها از دیگر روش‌های بهبود کیفیت تبلیغات در گوگل ادوردز است.

7. تعیین و بررسی زمان نمایش تبلیغ

تعیین و بررسی زمان نمایش تبلیغ در گوگل ادوردز به‌وسیله قابلیت‌های مختلفی انجام می‌شود. شما می‌توانید زمان‌بندی دقیق نمایش تبلیغ خود را بر اساس ساعات روز، روزهای هفته، و حتی فصول سال تنظیم کنید. همچنین، با استفاده از ابزارهای گوگل ادوردز، می‌توانید عملکرد تبلیغات در طول زمان را بررسی و بهینه‌سازی کنید. به‌عنوان مثال، با تحلیل داده‌های عملکردی می‌توانید زمان‌هایی که نتایج بهتری داشته‌اند را شناسایی کرده و روند تبلیغات خود را بر اساس آن تنظیم کنید.

8. گروه‌بندی کلمات کلیدی:

گروه‌بندی کلمات کلیدی در گوگل ادوردز اهمیت زیادی دارد و برای بهبود عملکرد تبلیغات بسیار مفید است. برای انجام گروه‌بندی کلمات کلیدی، ابتدا باید کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکار یا خدمات خود را جمع‌آوری کنید. سپس، این کلمات را بر اساس ویژگی‌های مشترک مانند موضوع، نوع خدمات یا محصولات، منطقه جغرافیایی و ... دسته‌بندی کنید. در این دسته‌بندی، می‌توانید از ابزارهای گوگل ادوردز مانند گروه‌های تبلیغاتی استفاده کنید که به شما کمک می‌کند که کلمات کلیدی را در گروه‌های منطقی دسته‌بندی کنید. هدف از گروه‌بندی کلمات کلیدی، مدیریت بهتر تبلیغات، افزایش دقت در تنظیمات تبلیغات و بهبود کیفیت نتایج تبلیغات است.

9. پیگیری تبلیغات:

پیگیری تبلیغات در گوگل ادوردز از اهمیت بالایی برخوردار است و برای ارزیابی عملکرد تبلیغات بسیار حیاتی است. برای انجام پیگیری تبلیغات، ابتدا باید از ابزارهای گوگل ادوردز مانند Google Analytics استفاده کنید تا به دقت عملکرد تبلیغات را مانیتور کنید. با استفاده از این ابزارها، می‌توانید اطلاعاتی مانند تعداد کلیک‌ها، نرخ تبدیل، هزینه‌ها و بازدهی را ارزیابی کنید. همچنین، می‌توانید از ابزارهای گزارش‌دهی گوگل ادوردز استفاده کنید تا گزارشات دقیق و جامعی از عملکرد تبلیغات خود دریافت کنید و براساس آنها تصمیم‌های بهتری برای بهینه‌سازی تبلیغاتتان اتخاذ کنید.

10. هدف تبلیغ 

برای تنظیمات تبلیغات در گوگل، ابتدا باید هدف و اهداف خود را به دقت تعیین کنید. این می‌تواند شامل افزایش فروش، افزایش آگاهی از برند، جذب ترافیک و غیره باشد. سپس، باید مشخص کنید که تبلیغ شما بر روی کدام بخش متمرکز خواهد شد و مشخص کنید که آیا می‌خواهید تبلیغاتتان بر روی کاربرانی با علاقه‌مندی‌های خاص، موقعیت جغرافیایی خاص یا دستگاه‌های مخصوصی نمایش داده شود. در نهایت، باید مدل تبلیغاتی مناسب، از جمله تبلیغات جستجو، تبلیغات نمایشی، تبلیغات ویدیویی و یا تبلیغات در اپلیکیشن‌ها، بسته به هدف و نیازهای مورد نظر را انتخاب کنید. سعی کنید همواره تنظیمات خود را با این عوامل هماهنگ کنید تا بهترین نتیجه را از تبلیغاتتان در گوگل به‌دست آورید.

11. انتخاب نوع کمپین و تبلیغات

انتخاب نوع کمپین و تبلیغات برای تنظیمات گوگل، بسیار اساسی است. این انتخاب شامل تصمیم‌گیری در مورد استفاده از کمپین‌های جستجو، نمایشی، ویدیویی یا تبلیغات در اپلیکیشن‌ها می‌شود. هر نوع کمپین و تبلیغات ویژگی‌ها و مزایای خاصی دارد که باید با نیازها و هدف شما هماهنگ شود. به عنوان مثال، کمپین جستجو برای جذب کاربرانی که در حال جستجوی محصولات یا خدمات مشابه هستند مناسب است، در حالی که تبلیغات نمایشی برای افزایش آگاهی از برند و جذب ترافیک به وب‌سایت مناسب است. انتخاب صحیح نوع کمپین و تبلیغات می‌تواند به بهبود عملکرد تبلیغات شما در گوگل کمک کند و به دستیابی به اهداف مورد نظر کمک کند.

12. بودجه مالی:

برای استفاده از گوگل ادوردز، تخصیص و مدیریت بودجه مالی بسیار اساسی است. در ابتدا باید هدف‌ها و استراتژی تبلیغاتی خود را مشخص کرده و بر اساس آن، بودجه مالی را تعیین کنید. سپس، باید تصمیم بگیرید که برای تبلیغات خود از روش پرداخت هزینه‌های هر کلیک (CPC) یا هزینه بر نمایش (CPM) استفاده کنید. همچنین، برای بهره‌وری بیشتر از بودجه، می‌توانید از ابزارهای مدیریت بودجه گوگل ادوردز مانند حداکثر CPC یا روزانه بودجه محدود استفاده کنید. با مداومت در مانیتور کردن عملکرد تبلیغات و بهینه‌سازی هزینه‌ها، می‌توانید بودجه مالی خود را بهبود بخشیده و بازدهی بیشتری از تبلیغات خود کسب کنید.

13. بهینه‌سازی مداوم:

بهینه‌سازی مداوم در گوگل ادوردز برای بهبود عملکرد تبلیغات و به دست آوردن نتایج مطلوب بسیار حیاتی است. ابتدا باید داده‌های عملکرد تبلیغات را به دقت مانیتور کنید و عواملی مانند نرخ کلیک (CTR) و نرخ تبدیل (Conversion Rate) را ارزیابی کنید. سپس، با تحلیل این داده‌ها، می‌توانید تغییراتی در تنظیمات تبلیغات اعمال کنید، از جمله تغییر کلمات کلیدی، اصلاح محتوا، تنظیمات هدفمندی مخاطبان و مدیریت بودجه.

همچنین، تست و آزمایش با مخاطبان و تبلیغات مختلف نیز به منظور بهبود نتایج بسیار مفید است. با انجام این فرآیند به صورت مداوم و مستمر، می‌توانید عملکرد تبلیغات خود را بهبود بخشیده و بهینه‌ترین استراتژی‌ها را برای کسب موفقیت در گوگل ادوردز انتخاب کنید.

14. پشتیبانی از محتوای موبایل:

برای استفاده موثر از گوگل‌ادورز، پشتیبانی از محتوای موبایل امری حیاتی است. ابتدا باید مطمئن شوید که وب‌سایت یا صفحه مقصد شما به‌طور کامل سازگار با دستگاه‌های موبایل است و به خوبی بر روی آنها اجرا می‌شود. سپس، با استفاده از ابزارهای طراحی تبلیغات گوگل ادوردز، محتوای تبلیغات خود را به گونه‌ای طراحی کنید که به خوبی در دستگاه‌های موبایل نمایش داده شود و تجربه کاربری مطلوب را فراهم کند. همچنین، استفاده از فرمت‌های تبلیغاتی مناسب برای موبایل مانند تبلیغات جستجویی در صفحه نتایج جستجوی موبایل (Mobile SERPs) یا تبلیغات Display برای نمایش در اپلیکیشن‌ها و وب‌سایت‌های موبایلی می‌تواند کمک کننده باشد. همچنین، بررسی و بهبود پیشنهادها و اقدامات براساس داده‌های ترافیک و رفتار کاربران موبایلی نیز از اهمیت بالایی برخوردار است. 

15. آزمایش تبلیغات نواحی مختلف:

برای آزمایش تبلیغات در نواحی مختلف با استفاده از گوگل ادوردز، ابتدا باید نواحی مورد نظر از جمله کشورها، شهرها، یا مناطق جغرافیایی خاص را شناسایی کنید و آن‌ها را به دقت تعیین کنید. سپس، می‌توانید از قابلیت‌های محلی گوگل ادوردز مانند تنظیمات موقعیت جغرافیایی در تنظیمات تبلیغات خود استفاده کنید. با اجرای تبلیغات در نواحی مختلف و مقایسه عملکرد آن‌ها، می‌توانید تاثیر واقعی نواحی مختلف را بر روی عملکرد تبلیغات خود ارزیابی کنید و استراتژی‌های بهینه‌تری برای هر منطقه انتخاب کنید. همچنین، از ابزارهای گزارشگری گوگل ادوردز برای مانیتورینگ عملکرد تبلیغات در هر ناحیه بهره ببرید و تصمیم‌گیری‌های بهینه‌تری را براساس داده‌های به دست آمده انجام دهید. 

16. پیشرفت‌های تکنولوژیک:

پیشرفت‌های تکنولوژی در استفاده از گوگل ادوردز از طریق به‌روزرسانی و بهینه‌سازی ابزارها و الگوریتم‌های مربوط به این پلتفرم انجام می‌شود. ابزارهای تحلیل داده و گزارش‌دهی بهبود یافته و با استفاده از هوش مصنوعی و یادگیری ماشینی، تحلیل داده‌های تبلیغاتی به دقت بالاتری انجام می‌شود. همچنین، امکانات جدیدی برای رتبه‌بندی و نمایش تبلیغات بر اساس سلیقه و نیازهای کاربران اضافه می‌شود. همچنین، از طریق بهره‌مندی از تکنولوژی‌های پیشرفته مانند ابزارهای اتوماسیون و هوش مصنوعی، می‌توان عملکرد تبلیغات را بهبود بخشید و به دقت بیشتری در تنظیمات تبلیغاتی دست یافت. این پیشرفت‌ها باعث بهبود عملکرد و کارایی تبلیغات در گوگل ادوردز می‌شوند. 

17. پشتیبانی مستمر:

پشتیبانی مستمر در استفاده از گوگل ادوردز به وسیله منابع و ابزارهای متنوعی ارائه می‌شود. اولین گام برای دسترسی به پشتیبانی، مطالعه و استفاده از مستندات رسمی گوگل و آموزش‌های آنلاین می‌باشد. همچنین، با دسترسی به ابزارهای راهنمایی و مراکز پشتیبانی آنلاین گوگل، کاربران قادرند تا سوالات و مشکلات خود را با تیم پشتیبانی مطرح کنند. علاوه بر این، شرکت‌های مختلف مشاوره و خدمات تخصصی نیز پشتیبانی فنی و استراتژیک در زمینه استفاده از گوگل ادوردز ارائه می‌دهند. همچنین، بروزرسانی‌ها و آموزش‌های مداوم از طریق وبینارها و رویدادهای آنلاین نیز به کاربران کمک می‌کند تا با آخرین تغییرات و بهبودهای اعمال شده در گوگل ادوردز آشنا شوند. 

این نکات مهم به تبلیغ‌دهندگان کمک می‌کنند تا از Google Ads به بهترین نحو ممکن استفاده کنند و کمپین‌های موثرتری را اجرا کنند.

مراحل آموزش تنظیمات گوگل

در این بخش ما قصد داریم به صورت مرحله به مرحله نحوه تبلیغات در گوگل را مطرح کنیم. در ابتدا فرض را بر این گرفته‌ایم  که شما قبلاً اطلاعات پرداخت خود را در گوگل ادز وارد کرده‌اید. اگر این کار را انجام نداده‌اید، می‌توانید به داشبورد گوگل ادز خود بروید و بخش "Tools & Settings" را انتخاب کنید، سپس وارد "Billing" و در ادامه "Settings" شوید تا فرم مربوط به اطلاعات پرداخت را تکمیل کنید. این روش برای افرادی که تمایل دارند تبلیغاتی تخصصی و متمرکز طراحی کنند، بسیار مناسب است. 

اولین مرحله: تعیین هدف 

برای شروع، به صفحه اصلی گوگل ادوردز مراجعه کنید. سپس، روی دکمه "Start Now" کلیک نمایید. این دکمه می‌تواند در گوشه بالایی سمت راست یا در مرکز صفحه قرار داشته باشد. این گام اولیه برای شروع فرآیند تنظیمات گوگل ادز است و باید به دقت انجام شود. در این مرحله، شما هدف خود را برای تبلیغات مشخص می‌کنید که باید با دقت انجام شود تا تبلیغات شما به خوبی هدفمند بوده و نتایج مطلوبی را به همراه داشته باشند.

در صورت انتقال به صفحه داشبورد، گزینه New Camping را کلیک کرده و هدف کمپین خود را انتخاب نمایید. در واقع با این انتخاب گوگل مخاطبان خود و همچنین مبلغ پیشنهادی آنها را شناسایی می‌کند. پس از این مرحله می‌توانید نوع کمپین تبلیغاتی خود را از میان کمپین‌های موجود انتخاب کنید.

گام دوم: تعیین هدف و تخصیص بودجه 

در این مرحله، ما از کمپین سرچ به عنوان مثال استفاده خواهیم کرد. اما اگر انتخاب کمپین دیگری را ترجیح می‌دهید، نکات و توضیحات متفاوتی خواهید داشت، اما مفهوم کلی همچنان مشابه است و می‌توانید از این آموزش برای مراحل بعدی استفاده کنید.

در این بخش، شما قادر خواهید بود شبکه‌هایی که می‌خواهید تبلیغات خود را در آن‌ها نشان دهید را انتخاب کنید. همچنین، می‌توانید زبان‌ها، مکان‌ها و مخاطبان مورد نظر خود را مشخص کنید.

معمولاً فکر می‌کنیم که هر چه هدف ما گسترده‌تر باشد، موفقیت بیشتری خواهیم داشت؛ اما تحقیقات نشان می‌دهد که هر چه هدف ما محدودتر و متمرکزتر باشد، احتمال تبدیل شدن بازدیدکننده به مشتری برای تبلیغات ما بیشتر خواهد بود. بنابراین، تا جایی که ممکن است، دایره هدف خود را محدود و متمرکز کنید و بر روی یک هدف خاص (مانند یک شهر یا یک بازه سنی) تمرکز کنید.

در ادامه بودجه و نوع پیشنهاد خود را وارد کنید و مراحل را دنبال کنید

گام سوم: تنظیم گروه‌های تبلیغاتی

 گروه‌های تبلیغاتی یا Ad Group ها، در واقع مجموعه‌ای از تبلیغات متمایز هستند که شما آن‌ها را با یک هدف خاص ایجاد کرده‌اید و ارتباط و تم مشابهی با یکدیگر دارند. . برای تبلیغ محصول خود ابتدا کلمات کلیدی یا URL سایت خود را وارد کنید تا گوگل به صورت خودکار آن‌ها را مرتب کند. بعد از تعیین کلمات کلیدی مورد نظر برای گروه تبلیغاتی فعلی، بر روی دکمه "Save and Continue" در پایین صفحه کلیک کنید.

گام چهارم: ایجاد و طراحی تبلیغات

در این مرحله شما باید تبلیغات خود را ایجاد و طراحی کنید. در این بخش، شما می‌توانید عنوان و توضیحات تبلیغ خود را وارد کنید. همچنین، می‌توانید پیش‌نمایش تبلیغ خود را بر روی دستگاه‌های مختلف مشاهده کرده و در صورت داشتن تبلیغ جدید بر روی گزینه "Done and Create Next Ad" کلیک کنید. اگر تمایلی به اضافه کردن تبلیغ جدید ندارید می‌توانید در این مرحله گزینه "Done" را انتخاب کنید.

گام پنجم: بررسی و انتشار

 در این مرحله، شما کمپین تبلیغاتی خود را بررسی خواهید کرد. اگر این مرحله نیز بدون مشکل می‌توانید بر روی گزینه "Publish"  کلیک کنید. 

با طی کردن تمامی این مراحل باید به شما بگویم که شما موفق به راه‌اندازی کمپین تبلیغاتی خود در گوگل ادوردز (گوگل ادز) شدید.

هزینه تبلیغات در گوگل

هزینه تبلیغات در گوگل بستگی به چندین عامل دارد از جمله نوع تبلیغ، رقابت در بازار، کلمات کلیدی مورد استفاده، موقعیت جغرافیایی، زمان نمایش تبلیغ و بودجه مالی که شما تعیین می‌کنید. در پلتفرم Google Ads، شما می‌توانید بر اساس مدل CPC (Cost Per Click) یا CPM (Cost Per Thousand Impressions) برای پرداخت هزینه تبلیغات انتخاب کنید. مبلغی که شما برای هر کلیک یا هر هزار نمایش تبلیغ پرداخت می‌کنید، متغیر است و ممکن است از چند سنت تا چند دلار به روی کلیک یا هزار نمایش بستگی داشته باشد. بنابراین، هزینه تبلیغات در گوگل متغیر است و به موارد مختلفی بستگی دارد.

نحوه تبلیغ رایگان در گوگل

برای بهره‌مندی از تبلیغ رایگان در گوگل، از استراتژی‌های بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای جستجو استفاده کنید. این کار شامل انتخاب کلمات کلیدی مناسب و به‌روزرسانی مداوم محتوای وب‌سایت با استفاده از این کلمات می‌شود. همچنین، ایجاد محتوای ارزشمند و منحصربه‌فرد مانند مقالات، ویدیوها، نشریات و تصاویر با کیفیت، باعث جلب توجه مخاطبان و بهبود رتبه سایت در نتایج جستجو می‌شود. ارتقاء تجربه کاربری و بهبود سرعت وب‌سایت نیز می‌تواند به بهبود جایگاه سایت در نتایج جستجوی گوگل کمک کند و در نتیجه، به جذب ترافیک ارگانیک و بدون هزینه تبلیغاتی کمک نماید.

جمع بندی:

استفاده از گوگل برای تبلیغات، یک راهکار قدرتمند برای رشد و توسعه کسب و کار ها است. با ایجاد حساب Google Ads و استفاده از ابزارهای مختلف آن، می‌توانید به دقت هدف خود را تعیین کنید، کلمات کلیدی مهم را انتخاب و بر اساس آن‌ها تبلیغات خود را هدفمند کنید. همچنین، با تحلیل دقیق عملکرد تبلیغات و بهینه‌سازی روند تبلیغات، می‌توانید بازدهی و کارایی تبلیغات خود را افزایش دهید و به بهترین نتایج رسید. در نتیجه، تبلیغات در گوگل می‌تواند به عنوان یک ابزار اساسی در استراتژی بازاریابی آنلاین شما، به شما کمک کند تا به موفقیت بیشتری دست یابید.