شعارهای تبلیغاتی کسب‌و‌کار-چرا باید شعار تبلیغاتی داشته باشیم؟
شعارهای تبلیغاتی کسب‌و‌کار، جمله‌ای کوتاه، خلاقانه و به یاد ماندنی است که هویت برند شما را به تصویر می‌کشد و در ذهن مخاطب حک می‌شود. این جمله، عصاره پیام برند شما را در خود جای داده و نقشی کلیدی در جذب مشتریان جدید و حفظ مشتریان فعلی ایفا می‌کند. در این مقاله از مجموعه عارفه پناهی با ما همراه باشید تا درباره اهمیت شعار تبلیغاتی بدانید.
شعار تبلیغاتی کسب‌و‌کار چیست؟
شعارهای تبلیغات، سربازان
گمنام دنیای تبلیغات هستند. جملاتی کوتاه، به یاد ماندنی و گاه طنزآمیز که در
میدان نبرد برندها، نقشی کلیدی در جلب توجه مخاطب ایفا می‌کنند.
شعار تبلبغات، عبارتی کوتاه
و گیرا است که در تبلیغات برای معرفی محصول یا خدمات یک شرکت به کار می‌رود. این
جملات، هویت برند را فریاد می‌زنند و در ذهن مخاطب نقش می‌بندند.
تاریخچه شعار تبلیغاتی کسب‌و‌کار
استفاده از شعارهای
تبلیغاتی، ریشه‌ای باستانی دارد. در مصر باستان، جارچیان برای تبلیغ کالاها و
خدمات خود در خیابان‌ها فریاد می‌زدند. در یونان و روم باستان نیز از شعارها برای
تبلیغ رویدادهای سیاسی و مذهبی استفاده می‌شد.
در قرن نوزدهم، با ظهور
انقلاب صنعتی و گسترش تجارت، استفاده از شعارهای تبلیغاتی به طور فزاینده‌ای رایج
شد. در این دوره، شعارها بیشتر بر روی کیفیت محصولات و خدمات تمرکز داشتند.
در قرن بیستم، با ظهور
رسانه‌های جدید مانند رادیو و تلویزیون، شعارهای تبلیغاتی نقش مهمی در بازاریابی و
تبلیغات ایفا کردند. در این دوره، شعارها کوتاه‌تر، خلاقانه‌تر و به یاد ماندنی‌تر
شدند.
امروزه، شعارهای تبلیغاتی
در تمام رسانه‌ها، از جمله تبلیغات تلویزیونی، چاپی، آنلاین و شبکه‌های اجتماعی
استفاده می‌شوند. شعارهای تبلیغاتی کسب‌و‌کار به ابزاری قدرتمند برای برندسازی و
تمایز از رقبا تبدیل شده‌اند.
چرا شعارهای تبلیغاتی مهم هستند؟
در دنیای پرهیاهوی امروز،
جلب توجه مخاطبان به برند شما چالشی بزرگ است. اهمیت شعارهای فروش را می‌توان در موارد زیر خلاصه کرد:
1.
جلب
توجه:
شعارهای تبلیغات، مانند تابلویی در میان انبوه تبلیغات،
توجه مخاطبان را به خود جلب می‌کنند.
2.
معرفی
برند:
با استفاده از شعاری خلاقانه و مختصر، می‌توانید هویت،
ارزش‌ها و رسالت برند خود را به مخاطبان معرفی کنید.
3.
ماندگاری:
شعارهای ماندگار، در ذهن مخاطب حک می‌شوند و به نمادی
از برند شما تبدیل می‌شوند.
4.
تمایز:
با شعاری منحصر به فرد، می‌توانید از رقبای خود متمایز
شده و در ذهن مخاطب برجسته شوید.
5.
افزایش
فروش:
شعارهای جذاب، می‌توانند حس کنجکاوی و اشتیاق به خرید
را در مخاطب برانگیزند و به افزایش فروش شما کمک کنند.
ویژگی های بهترین شعار تبلیغاتی
شعارهای تبلیغاتی کسب‌و‌کار،
حکم تابلوی نقاشی یک اثر هنری را دارد. تابلویی که در نگاه اول، هویت اثر را
به مخاطب نشان می‌دهد و او را مجذوب خود می‌کند. نگارش شعاری جذاب و گیرا، هنری
است که هر کسب‌وکاری برای موفقیت در تبلیغات، به آن نیاز دارد.
در این قسمت، به رازهای
نگارشِ شعاری جادویی برای کسب‌وکارتان می‌پردازیم. با رعایت این نکات و به‌کارگیری
خلاقیت، می‌توانید شعاری ماندگار و اثرگذار خلق کنید و در مسیر موفقیت گام
بردارید.
1.
درگیر کردن احساسات
در دنیای پررقابت
امروز، جلب توجه مخاطبان، کار آسانی نیست. اما راز جادویی موفقیت در این
مسیر، در گرو درگیر کردن احساسات انسان‌ها است.
شعار تبلیغاتی شما،
حکم کلید ورود به قلب مخاطبان را دارد. شعاری که بتواند با ظرافت، احساساتِ
مخاطب را برانگیزد، در ذهن او ماندگار خواهد شد و او را به مشتری وفادار
برندتان تبدیل خواهد کرد.
هر شعار تبلیغاتی، از دو
لایه معنایی تشکیل شده است:
·
مفهوم ظاهری: پیام سطحیِ شعار که در نگاه اول، توسط مخاطب درک می‌شود.
·
مفهوم باطنی: پیامی عمیق‌تر که در بطن شعار نهفته است و به طور ناخودآگاه،
بر مخاطب اثر می‌گذارد.
قدرت احساسات، در لایه‌های
پنهان شعار شما نهفته است. جایی که بدون آگاهی مستقیم مخاطب، او را تحت
تأثیر قرار می‌دهد و به سمت برندتان جذب می‌کند.
برای نگارش شعاری
اثرگذار، ابتدا باید احساس مورد نظر خود را به درستی انتخاب کنید. احساسی که با
هویت برندتان همسو باشد و در عین حال، در مخاطب شما، انگیزه‌ی لازم برای تعامل
با برندتان را ایجاد کند. عشق، ترس، اعتماد، امنیت، آرامش، خوشحالی... هر کدام از
این احساسات می‌توانند در موقعیتی خاص، کلید موفقیت شما باشند.
به یاد داشته باشید که
هدف شما، برانگیختن احساسات مخاطب است، نه تحمیل آن. شعاری که به طور مستقیم
و آشکار، بر روی احساسات مخاطب تمرکز کند، نه تنها اثرگذار نخواهد بود، بلکه می‌تواند
نتیجه‌ی عکس داشته باشد.
2.
سادگی متن
در دنیای پرشتاب
امروز، توجه مخاطبان، کالایی پرارزش است. جلب این توجه و ماندگاری در ذهن
مخاطب، نیازمند ظرافت و دقت نظر بسیاری است. شعار تبلیغاتی، حکم تابلوی
نقاشی یک اثر هنری را دارد. تابلویی که در نگاه اول، هویت اثر را به مخاطب
نشان می‌دهد و او را مجذوب خود می‌کند.
شعار پیچیده و طولانی،
گویی زبانی ناآشنا برای مخاطب است. زبانی که نه تنها او را جذب نمی‌کند، بلکه او
را از ادامه‌ی مسیر خود باز می‌دارد. شعار ساده، شعاری است که در کوتاه‌ترین
زمان ممکن، مفهوم خود را به مخاطب انتقال می‌دهد. شعاری که به راحتی در ذهن
مخاطب جای می‌گیرد و به یاد او می‌ماند.
انتخاب کلمات مناسب،
رمز نگارش شعاری ساده و در عین حال، عمیق است. کلماتی که بار معنایی قوی داشته
باشند و در عین حال، به راحتی توسط مخاطب درک شوند.
به یاد داشته باشید که
مخاطب شما در گذر سریع زندگی روزمره، فرصت زیادی برای تحلیل شعار شما
ندارد. شعاری کوتاه و رسا، در ذهن مخاطب ماندگار خواهد شد.
با به‌کارگیری هنر
سادگی در نگارش شعار خود، می‌توانید دریچه‌ی قلب مخاطبان خود را بگشایید و در
مسیر موفقیت گام بردارید.
3.
شناخت مخاطب هدف
پیش از آنکه قلم خود را
برای نگارش شعار تبلیغاتی بردارید، به این پرسش‌ها پاسخ دهید:
·
دغدغه‌های مخاطب من چیست؟
·
چه چیزی او را در زندگی به وجد می‌آورد؟
·
از چه چیزهایی می‌ترسد؟
·
به چه چیزی امید دارد؟
·
چه ارزشی برای او از همه چیز مهم‌تر است؟
با شناخت عمیق مخاطب
خود، می‌توانید زبانی مشترک با او پیدا کنید. زبانی که به او نشان می‌دهد که شما
او را درک می‌کنید و برای نیازها و خواسته‌های او ارزش قائل هستید. زمانی که
مخاطب خود را به درستی شناختید، می‌توانید با ظرافت، او را به استفاده از خدمات
یا محصولات خود ترغیب کنید.
4.
نشان دادن ماهیت برند
انتخاب شعارهای تبلیغاتی
کسب‌و‌کار مناسب، یکی از مهم‌ترین گام‌ها در مسیر برندینگ موفق است. شعاری که
بتواند هویت برند شما را به درستی به مخاطب نشان دهد و او را به مشتری وفادار
برندتان تبدیل کند.
برای نگارش شعاری
اثرگذار، ابتدا باید هویت برند خود را به درستی درک کنید. برند شما چه چیزی را
به مخاطب خود ارائه می‌دهد؟ چه ارزشی برای او خلق می‌کند؟ چه چیزی برند شما را
از سایر رقبا متمایز می‌کند؟
زمانی که هویت برند
خود را به درستی شناختید، می‌توانید شعاری بنویسید که انعکاسی از آن باشد. شعاری که به مخاطب نشان می‌دهد برند شما چه چیزی برای او در چنته
دارد.
5.
بازی با کلمات
استفاده از قافیه، جناس و
ایهام، به جذابیت شعار شما می‌افزاید و در ذهن مخاطب ماندگارتر می‌شود. ضرب‌المثل‌ها
و جملات معروف، گنجینه‌ای از ایده‌ها برای نگارش شعاری خلاقانه و متفاوت هستند.
با به‌کارگیریِ این جملات و به‌کارگیری ظرافت، می‌توانید شعاری ماندگار و اثرگذار
خلق کنید.
اشتباهات رایج در انتخاب شعارهای تبلیغاتی
انتخاب شعاری خلاقانه،
جذاب و مرتبط با هویت برند، نقشی کلیدی در جلب توجه مخاطبان، تمایز از رقبا و
افزایش فروش ایفا می‌کند. در این قسمت به بررسی اشتباهات رایج در انتخاب شعار و
همچنین نکاتی برای انتخاب شعاری مناسب می‌پردازیم.
1.
کلیشه ای بودن: استفاده از جملات کلیشه ای و تکراری که هیچ تمایز و جذابیتی برای
مخاطب ایجاد نمی کند. به عنوان مثال، "بهترین کیفیت، بهترین قیمت".
2.
عدم تناسب با برند: انتخاب شعاری که با هویت، ارزش ها و محصولات یا خدمات
برند شما مرتبط نیست. شعار باید به طور واضح نشان دهد که برند شما چه چیزی ارائه
می‌دهد.
3.
پیچیدگی: استفاده از جملات طولانی و پیچیده که به راحتی توسط مخاطبان فهمیده
نمی‌شود. شعار باید کوتاه، مختصر و به یاد ماندنی باشد.
4.
عدم وضوح: انتخاب شعاری که مفهوم واضحی ندارد و مخاطب را گیج می‌کند. شعار
باید پیامی روشن و مستقیم به مخاطب القا کند.
5.
اغراق و گزافه گویی: استفاده از ادعاهای غیر واقعی و اغراق آمیز که اعتماد
مخاطب را خدشه دار می‌کند. شعار باید صادقانه و قابل اعتماد باشد.
6.
عدم توجه به مخاطب: انتخاب شعاری که با علایق، نیازها و سلایق مخاطبان شما
همسو نیست. قبل از انتخاب نهایی، شعار را با مخاطبان خود آزمایش کنید.
7.
عدم تمایز: انتخاب شعاری که شبیه به شعارهای رقبا است و شما را از آنها متمایز
نمی‌کند. از ایده های خلاقانه و نوآورانه برای تمایز شعار خود استفاده کنید.
8.
عدم ثبات: استفاده از شعارهای مختلف در پلتفرم های مختلف که انسجام و یکپارچگی
برند شما را از بین می‌برد. از شعارتان در تمام پلتفرم ها و کانال های بازاریابی
استفاده کنید.
9.
عدم انعطاف پذیری: انتخاب شعاری که به راحتی قابل تغییر نیست. شعار باید انعطاف پذیری
کافی برای سازگاری با چالش های جدید را داشته باشد.
با اجتناب از اشتباهات
رایج و در نظر گرفتن نکات ذکر شده، می‌توانید شعاری خلاقانه، اثربخش و ماندگار
برای کسب و کار خود انتخاب کنید.
چگونه بفهمیم تبلیغ شعارهای کسب‌و‌کار جواب می‌دهد؟
تصور کنید بیلبورد غول‌پیکر
میدان آزادی را در اختیار دارید و می‌خواهید با تبلیغات پر سروصدای خود، نام
برندتان را بر سر زبان‌ها بیندازید. اما صبر کنید! پیش از آنکه تمام بودجه‌تان را
صرفِ تبلیغاتِ یک شعار نامناسب کنید، راه بهتری هم وجود دارد.
فرم تست تبلیغات و کپی‌رایتینگ،
حکم یک عینک جادویی را دارد که به شما کمک می‌کند تا پیش از رونماییِ تبلیغاتِ
بزرگ، نتیجه‌ی احتمالیِ آن را پیش‌بینی کنید. با استفاده از این فرم، می‌توانید از
بین چند شعار مختلف، بهترین گزینه را انتخاب کنید و با خیالی آسوده، گام در
مسیر تبلیغات پرثمربگذارید.
راز جادوی این فرم
چیست؟
کار با این فرم جادویی،
ساده‌تر از آن است که فکرش را بکنید. کافی است دو یا چند شعار تبلیغاتی مختلف را
انتخاب کنید و سپس، نظر تعدادی از مخاطبان خود را در مورد آنها بپرسید.
نظرسنجی به شما نشان می‌دهد که کدام شعار، جذابیت بیشتری برای مخاطبان شما دارد
و در نهایت، شانس موفقیت بیشتری در تبلیغات گسترده خواهد داشت.
بیایید به یک مثال
واقعی نگاهی بیندازیم:
شرکت مواد غذایی
معتبری، بیلبورد بزرگی در تهران اجاره کرده است و قصد دارد با تبلیغات گسترده،
نام برند خود را بیش از پیش بر سر زبان‌ها بیندازد. اما پیش از آن، از فرم تست
تبلیغات و کپی‌رایتینگ استفاده می‌کند تا بهترین شعار تبلیغاتی را انتخاب کند.
این شرکت، دو شعار مختلف
را برای بیلبورد خود در نظر می‌گیرد و از طریق نظرسنجی، نظر تعدادی از مشتریان
خود را در مورد آنها می‌پرسد. نتیجه‌ی نظرسنجی نشان می‌دهد که اکثریت مخاطبان،
شعار A را جذاب‌تر و گیراتر می‌دانند.
این نتیجه به شرکت مواد
غذایی می‌گوید که شعار A شانس
موفقیت بیشتری در تبلیغات گسترده خواهد داشت و در نهایت، این شعار برای بیلبورد
انتخاب می‌شود.
جمع بندی
در پایان، به یاد داشته
باشید که شعار تبلیغاتی شما، اولین دیدگاه از برند شما در ذهن مخاطب است. با انتخاب شعاری مناسب، می‌توانید گامی مهم در جهت موفقیت برند خود
بردارید.