[vc_row][vc_column][vc_custom_heading source=”post_title” font_container=”tag:h1|text_align:right|color:%23e53935″][vc_column_text]

قبل از شروع مباحث آموزشی در مورد تبلیغات در پینترست باید در ابتدا کمی اطلاات در مورد این پلتفرم داشته باشید. پینترست یک شبکه ی اجتماعی و پلتفرمی برای خلق و معرفی ایده‌های جدید است و شبکه اجتماعی پر مخاطبی است که کاربران در آن، عکس ها و ویدئو های خود را به اشتراک می گذارند.

وقتی برای اولین بار وارد این سایت می شوید، ظاهر این شبکه شما را شگفت زده می کند. تصاویری زیبا در ابعاد بزرگ، بدون ترتیب کنار هم هستند. در این پلتفرم مانند دیگر شبکه های اجتماعی پر طرفدار می توان تبلیغات انجام داد. اگر دیدین کسب و کارتان با فرمت این کسب و کار سازگار هستش، تبلیغات خوبی را می توانید در این شبکه انجام دهید. تبلیغات در پینترست می تواند مانند تبلیغات در گوگل ، تبلیغ در توییتر و تبلیغ در فیس بوک و … برای معرفی برند کمک فراوانی کند. در ادامه به توضیح بیشتر در مورد تبلیغات در این شبکه خواهیم پرداخت. با ما همراه باشید:

 

 

 انواع تبلیغات مختلف در پینترست

نوع کمپین تبلیغاتی که در این شبکه اجتماعی را می‌ اندازید، تعیین کننده بودجه، فرمت تبلیغ، موقعیت نمایش تبلیغ و … است. بنابر این بهتر است قبل از راه‌ اندازی کمپین از انتخاب‌ های پیش رویتان اطلاعات لازم را داشته باشید.

 انواع تبلیغات در پینترست

1. پین های پروموت شده
2. پین های مستقیم
3. تبلیغات چرخشی
4. پین های ویدئویی پرموت شده
5. پین های تبلیغی برای نصب اپلیکیشن
6. پین های خرید
7. پین های استوری

 

 پین های پروموت شده

این نوع تبلیغ مانند سایر پست‌ها یا پین‌ها در این پلتفرم نمایش داده می‌شوند. شما برای اینکه بیشتر دیده شوید و به حداکثر بازدید برسید، بهتر است از تبلیغ پین های پروموت شده استفاده کنید که در صفحه ی اصلی و داخل سرچ نشان داده می شوند. تنها فرقی که دارند، این هستش که بر روی آن ها برچسب “Promoted” زده می شود. کاربران این قابلیت را دارند که این پین ها را در صفحه ی خود اضافه کنند، به اشتراک بگذارند و کامنت گذاری کنند. بهترین قابلیتی هم که این نوع تبلیغات دارد این است که، کاربر می تواند با اشتراک گذاری این پین ها، برچست تبلیغ را بردارد. درواقع انگار تبلیغ به صورت رایگان انجام شده است. هنگامی که کاربر بر روی تبلیغ شما کلیک می کند، مستقیما به صفحه ی فرود شما می آید.

مشخصات پین تبلیغی

• هدف کمپین: آگاهی از برند
• نوع فایل: .PNG یا .JPEG
• نسبت ابعاد ایده آل: ۱: ۳
• حجم فایل: حداکثر ۱۰ مگابایت
• توضیحات: حداکثر ۵۰۰ کاراکتر

 

 پین های مستقیم One-tap Pins

پینترست از سال 2019 اعلام کرد که تمامی تبلیغات به صورت مستقیم (one-tap) تبدیل خواهد شد. وقتی کاربر بر روی تبلیغ شما کلیک می کند، مستقیم به صفحه ی فرود وارد می شود.

 

 تبلیغات چرخشی

از سال ۲۰۱۸ تبلیغات چرخشی معرفی شد که از  تا ۵ تصویر تشکیل می شود. کاربران می توانند مانند ورق زدن یکی پس از دیگری تصاویر را مشاهده کنند. محدودیت مکانی ندارد و هرجایی که پین ها وجود داشته باشد، این تبلیغات می توانند حضور پیدا کنند. ویژگی های هر کدام از کارت های این نوع تبلیغ می تواند با یک دیگر متفاوت باشند. (عکس ها، عنوان ، تصاویر و صفحه ی فرود )

برای کسانی که می خواهند محصولات را به صورت دسته ای تبلیغ کنند این تبلیغ بسیار مناسب است.

 

مشخصات تبلیغات چرخشی

• نوع فایل: .PNG یا .JPEG
• نسبت ابعاد ایده آل: ۱: ۱ یا ۲: ۳
• حجم فایل: حداکثر ۱۰ مگابایت
• عنوان: حداکثر ۱۰۰ کاراکتر
• توضیحات: حداکثر ۵۰۰ کاراکتر

 

 پین های ویدئویی پرموت شده

پین های ویدئویی پروموت شده مانند تبلیغ پین های عکس است، با این فرق که به جای استفاده از عکس، یک فیلم قرار داده شده است. در صفحه ی اصلی و در صفحه ی جستجو نمایش داده می شوند. اگر تا 50 درصد از کاربرانی که تبلیغ برای آن ها نمایش داده شده است، آن را ببینند، از آن پس ویدئو به صورت خودکار پخش می شود. برای داشتن بازدید بهتر، ویدئو ای طراحی کنید که مفهوم اش بدون صدا قابل درک باشد، زیرا بیشتر افراد صدای تلفن خود را کم می کنند.

ویدئو ها در دو سایز هستند

• استاندارد

مانند سایز پین های معمولی است.

• پهنای زیاد

پین های ویدئوی بزرگ به پهنای صفحه نمایش داده می شود.

هزینه ی این نوع تبلیغات بالاتر خواهد بود، به دلیل اینکه اینگونه رقبا کنار زده می شوند. برای آگاهی از برند ویدئو ها بسیار مناسب هستند. تبلیغ ویدئویی یک روش فوق العاده برای تعریف کردن داستان برند شما است.

 مشخصات ویدئوی تبلیغی

• نوع فایل: .MPR یا .MOV
• نسبت ابعاد ایده آل: ۱: ۱ ، ۲: ۳ ، ۹:۱۶
• حجم فایل: حداکثر ۲ گیگابایت
• طول فیلم: حداقل ۴ ثانیه ،حداکثر ۳۰ دقیقه
• توضیحات: حداکثر ۵۰۰ کاراکتر

 

 پین های تبلیغی برای نصب اپلیکیشن

در پین های تبلیغی برای نصب اپلیکیشن کاربر اجازه دارد اپلیکیشن موبایل شما را از پینترست دانلود کند. معمولا این نوع تبلیغ برای نسخه موبایل بهتر است به این دلیل که ۸۰ درصد مخاطبین پینترست با موبایل وارد برنامه می شوند. این پین ها مثل دیگر پین ها نمایش داده می شوند، تنها تفاوت این است که لینکی به سایت های معتبر نصب اپلیکیشن مانند iTunes و Google Play داده می شود. پین های تبلیغی برای نصب اپلیکیشن دارای دکمه ی نصب برنامه هستند ولی بهتر است عکس یا ویدئو ای که قرار می دهید حاوی متنی برای اعلان برنامه باشد.

 

 پین های خرید

پین های خرید، برای خرید طراحی شده اند که به کاربران اجازه می دهند از طریق پین شما، مستقیما خریداری کنند. در نسخه ی موبایل و نسخه ی وب در جایگاهی که دیگر پین ها قرار دارند نمایش داده می شوند و تفاوتشان این است که بر روی آن ها دکمه هایی گذاشته می شود که قابل کلیک کردن هستند و این دکمه ها شما را به صفحه فرود وصل می کند.

همچنین بخوانید : دیجیتال مارکتینگ چیست؟ + دیجیتال مارکتینگ در کسب و کار های جدید

 

 پین های استوری

خب بریم سراغ بهترین نوع تبلیغ در پینترست که به تازگی روی کار آمده است و برای خیلی از کسب و کار ها امتحان شده است. در هر پین استوری می تواند تا 20 صفحه عکس، متن و لینک وجود داشته باشد. این پین ها با عکس و عنوان در صفحه ی اصلی نمایش داده می شود که با باز کردن استوری، کاربران می توانند صفحه ی شما را ببینند. این پین ها همانند دیگر پین ها قابلیت ذخیره شدن دارند.

 

 مراحل ساخت اکانت تبلیغاتی پینترست

1. حساب کاربری تجاری
2. Pinterest Tag را نصب کنید
3. مشخص کردن هدف کمپین
4. انتخاب بودجه بندی کمپین
5. ساخت گروه های تبلیغاتی
6. تعریف مخاطبان
7. مشخص کردن جایگاه
8. اضافه کردن علایق و کلید واژه ها
9. مشخص کردن بودجه و زمان بندی
10. مشخص کردن گزینه هزینه ها
11. مشخص کردن پین تبلیغ
12. بررسی عملکرد کمپین

 

 

آموزش ساخت حساب کاربری تجاری در پینترست

اگر اکانت معمولی دارید، می توانید آن را به اکانت بیزینس تغییر دهید:

ساخت اکانت پینترست

• به آدرس com/business/create بروید.
• ایمیل و پسورد جدید را وارد کنید و بر روی Create Account کلیک کنید.
• بعد از انتخاب زبان و موقعیت مکانی، اسم برند خود را وارد کنید.
• توضیحاتی که به خوبی نمایانگر فعالیت شما هستند را به همراه لینک سایت بگذارید.
• حساب اینستاگرام و یوتیوب خود را متصل کنید.
• اگر می خواهید تبلیغ کنید به پینترست اعلام کنید.
• اطلاعات تماس ها و مخاطبین خود را به پینترست وارد کنید.
• پروفایل خود را ویرایش کنید.
• اگر لازم است نام را تغییر دهید، بر روی مداد کنار اسم خود کلیک کنید.
• عکسی را آپلود کنید، ابعاد کلی باید 165×165 باشد.
• قسمت درباره ی ما را با کلید واژه های مربوط به کار خود پر کنید.
• در اتمام کار، برای ذخیره شدن بر روی Done کلیک کنید.
• بر روی منوی claim کلیک کنید و وب سایت خود را اضافه کنید.
• از صفحه ی پروفایل خود بر روی Create a Board کلیک کنید.
• یک عنوان بنویسید، بعد روی board در پروفایل خود بروید و بر روی علامت مداد کلیک کنید
• کلمات مهم که در کسب و کار شما باشند، برای برند خود در دسته بندی انتخاب کنید. یک عکس کاور مناسب اضافه کنید.

پین خود را بسازید

• از صفحه ی داشبورد بر روی دکمه + سمت راست و بالا کلیک کنید.
• عنوان و توضیحات متن را اضافه کنید. ( توضیحات دارای کلمات کلیدی و هشتگ های مناسب باشد)
• یک لینک مقصد اضافه کنید. (لینک باید به موضوع پین ربط داشته باشد.)
• عکس یا ویدئو خود را آپلود کنید.
• در قسمت ویرایشگر می توانید سایز عکس را تغییر دهید یا لوگو اضافه کنید. (فایل های با کیفیت استفاده کنید.)
• بر روی گزینه ی Publish بزنید و مشخص کنید که پین به کدام board اضافه شود.

 

Pinterest Tag  را نصب کنید

اول از همه قبل از شروع، مطمئن شوید که Tag Pinterest  را نصب کرده اید. این کار باعث می شود شما بتوانید عملکردی که کاربران بعد از دیدن سایت شما داشته اند را بررسی کنید. این که چند نفر وارد سایت شده اند و چند نفر ثبت نام کرده اند همه در این حالت نمایان می شود.

 

 مشخص کردن هدف کمپین

در آدرس ads.pinterest.com هر تبلیغ با هدف خاصی تعریف می شود. انتخاب هدف درست مشخص می کند که چه نوع تبلیغاتی انتخاب شود و به چه صورت پرداخت شود.

نوع کمپین شامل موارد زیر است

• تنظیمات پرداخت
• قیمت گذاری
• تعیین جایگاه

چهار هدف تبلیغ

1. ترافیک گرفتن در سایت

پرداخت در این نوع کمپین به صورت کلیکی است.

2. آگاهی از برند

شما به ازای هر 1000 بازدید هزینه پرداخت می کنید.

3. افزایش نصب برنامه

گاهی شما به ازای هر نصب هزینه پرداخت می کنید و گاهی به ازای هر کلیک هزینه پرداخت می کنید.

4. آگاهی از برند از طریق ویدئو

به ازای هر 1000 بازدید هزینه پرداخت می کنید.

 

 انتخاب بودجه بندی کمپین

به کمپین خود نام بدهید و مشخص کنید بودجه ی خود را برای چه مدتی هزینه کنید. با انتخاب کمپین گردشی، قسمت آپشن باید روشن باشد و هنگامی که هدف آگاهی از برند را انتخاب کرده اید، فعال می شود.

 

 ساخت گروه های تبلیغاتی

یا از گروه تبلیغاتی جدید بسازید و از پیش فرض ها استفاده کنید و باید در مورد چیزی که می خواهید تبلیغ کنید باشد. هر گروه بودجه و هدف گذاری مخصوص به خودش را دارد.

 

 تعریف مخاطبان

تنظیمات مربوط به مخاطبانتان را مشخص کنید.

شامل

• سن
• جنسیت
• موقعیت مکانی
• زبان
• نوع دستگاه

نکته:

اگر هدف شما افزایش ترافیک سایت و آگاهی از برند است، تمامی گزینه ها را انتخاب کنید.

 

 مشخص کردن جایگاه

درصورت محدود نبودن بودجه تمامی جایگاه ها را انتخاب کنید. جایگاه مرورگر مربوط می شود به صفحه ی اصلی و پین های مربوط به آن و جستجو بر اساس کلید واژه ها نشان داده می شود.

 

 اضافه کردن علایق و کلید واژه ها

برای بهتر نشان داده شدن در نتایج جستجو، ۲۵ کلید واژه انتخاب کنید و برای محدود کردن برخی از واژه می توانید از گزینه ی Negative keywords استفاده کنید.

 

 مشخص کردن بودجه و زمان بندی

تاریخ شروع و اتمام کمپین را مشخص کنید و تعیین کنید که بودجه شما روزانه یا نامحدود باشد. در این قسمت چه چیزی اضافه می کنید، زیرا بعدا قابل تغییر نیست.

 

 مشخص کردن گزینه هزینه ها

نحوه تبلیغ در پینترست :

1. استاندارد

بسته به نوع بودجه بندی که در مرحله قبل داشتید پیش می رود و هزینه می کند.

2. شتاب دهنده

برای کمپین های بزرگ تر و کمپین هایی که می خواهید سریع تر جواب دهد انتخاب می شود.

 

مشخص کردن پین تبلیغ

بر روی گزینه ی Pick a Pin کلیک کنید و پین مورد نظرتان را به گروه تبلیغ خود اضافه کنید. هر گروه تبلیغ باید دو تا چهار پین داشته باشد و هر پین نام و URL مربوط به خود را دارد.

شرایط انتخاب پین ها برای تبلیغ

• در پروفایل شما ذخیره شده باشند
• در قسمت صفحات پنهان (secret boards) نباشند
• URL مقصد داشته باشند
• ویدئو و گیف های چند قسمتی نباشد

 

 

 بررسی عملکرد کمپین

در قسمت Pinterest Ads Manager بر روی گزینه ی Analytics کلیک کنید.

(می توانید در این قسمت نحوه تبلیغ در پینترست خود را مشاهده کنید.)

 

حرف آخر

تبلیغات pinterest در ایران چندان مورد استفاده قرار نگرفته است. اما با توجه به محبوبیت روز افزون این پلتفرم در میان کاربران شبکه‌ های اجتماعی، بعید نیست در آینده نزدیک، به عنوان یکی از برترین روش‌ های تبلیغاتی در نظر گرفته شود.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]