نکاتی که در تبلیغات تلویزیون نباید فراموش کنیم
6 مرداد 1400 1400-05-06 11:13نکاتی که در تبلیغات تلویزیون نباید فراموش کنیم
[vc_row][vc_column][vc_custom_heading source=”post_title” font_container=”tag:h1|text_align:right|color:%23e53935″][vc_column_text]
همانطور که همه ی ما می دانیم، تبلیغات در شبکه های اجتماعی بسیار گسترش پیدا کرده، اما باز هم بیننده های زیادی در تلویزیون وجود دارند، که این باعث شده بسیاری از متخصصان، تبلیغات تلویزیونی را بهترین پلتفرم برای تبلیغات هدفمند در نظر بگیرند. مثلا فرض کنید برنامه خیلی مهمی درحال پخش است، مثل بازی های المپیک، یک تبلیغ چند ثانیه ای وسط پخش این برنامه بیاید، توجه میلیاردها مشتری بالقوه را به خود جلب کند. البته این لازم به ذکر هستش که تبلیغات در تلویزیون، در مقایسه با دیگر تبلیغات هزینه بیشتری دارد، اما این قابلیت را هم دارد که به طور هم زمان با مجموعه ی بیشتری از بیننده ها ارتباط برقرار کند.
در این مقاله بیشتر به این موضوع که تبلیغات تلویزیونی اصلا چیست و چطور می شود یه تبلیغ اثر گذار ساخت ، خواهیم پرداخت. با ما همراه باشید:
تبلیغات تلویزیونی
تبلیغات تلویزیونی در زمان های کوتاه مدت انجام می شود که به تبلیغات رادیویی شباهت دارند.
معمولا این تبلیغات در بازه زمانی 15 تا 60 ثانیه انجام می شوند. ببینید، این زمان نه آنقدر طولانی هستش که باعث خسته شدن مشتری بشود و نه آنقدر کم زمان است که نشود اطلاعات را درست به مشتری انتقال داد. این تبلیغات معمولا در قبل یا بعد و یا در بین پخش برنامه ها انجام می شوند. شرکت ها و کسب و کارهای کوچک که نمی خواهند هزینه ی زیادی برای تبلیغات بپردازند، معمولا تبلیغاتشان در ساعات آخر شب یا بعدازظهر پخش می شود. تبلیغات نسبت به زمان و شبکه ای که انجام می شود قیمت کاملا متفاوتی دارد. مثلا تبلیغ در برنامه ی کم بیننده ی استانی می تواند قیمت اش ثانیه ای چندصد هزار تومان باشد، اما در برنامه پر بیننده ای مثلا جام ملت های آسیا می تواند در هر ثانیه چند میلیون هزینه داشته باشد.
همچنین بخوانید : 9 تکنیک روانشناسی تبلیغات + راهنمای اجرای روانشناسی تبلیغات
ساخت تبلیغات تلویزیونی
هرگاه به این نتیجه رسیدید که تلویزیون ابزار مناسبی برای جذب مشتری هایتان است، لازم است یک ایده ی عالی ایجاد و آن را آن قدر اصلاح کنید تا به چیزی تبدیل شود که مردم علاقه داشته باشند تماشایش کنند یا به سختی بتوانند آن را نادیده بگیرند.
مراحل ساخت تبلیغات تلویزیونی چی هستند؟
- ایده ی اصلی را مشخص کنید.
- آیا می خواهید از بازیگران استفاده کنید؟
- یک شرکت تبلیغاتی را به خدمت بگیرید.
- تبلیغات تلویزیونی چیست – یک شرکت تولید را به خدمت بگیرید.
- برای فیلم برداری برنامه ریزی کنید.
- تصاویر و مفاهیم باید با هم هماهنگ باشند.
- به زمان بندی پایبند باشید.
- همیشه مشتری را به عمل دعوت کنید.
- یک برنامه ی زمان بندی استراتژیک برای تبلیغ تان ایجاد کنید.
- برای بیشترین اثر گذاری، تبلیغ را تکرار کنید.
-
ایده خود را مشخص کنید
همانطور که بالا تر گفته بودم، تبلیغات در تلویزیون هزینه زیادی دارد، پس این ایده ای که قرار است مردم را به محصول یا خدمات شما جذب کند، بسیار مهم است.
-
متن درجه یک تهیه کنید یا بنویسید
خب ما وقتی به این مرحله می رسیم یعنی یک ایده بسیار عالی داریم و وقت آن رسیده که یک متن بسیار عالی برای تبلیغ بنویسیم. لازم نیست که نابغه ی تبلیغات باشید تا ایده ی خیلی خوبی ایجاد کنید. برای کمک گرفتن می توانید تبلیغاتی که شبیه ایده ی شما هست را تماشا کنید. به این نکته دقت کنید که شما زمان کمی برای جذب مشتری دارید و باید خیلی سریع پیام تان را به مشتری منتقل کنید. از جملات طولانی استفاده نکنید، کوتاه و مؤثر سخن بگویید تا حتی افرادی که تلویزیون را نگاه نمی کنند، بفهمند محصول شما چیست. متن را چندین بار بخوانید، حتی با صدای بلند و اجرایش کنید تا ایرادات گرفته شود و هرجا لازم بود تغییرات انجام دهید.
-
افراد مشهور در تبلیغات را فراموش نکنید
ببینید تبلیغات موثر، جذاب و هدفمند زیادی وجود دارد که در آن از هیچ بازیگری استفاده نشده است. اما این را در نظر داشته باشید که استفاده از بازیگر در تبلیغات می تواند کمک بسیار زیادی در جذب مخاطب بکند و از همه مهم تر، باعث اعتماد بیشتر بیننده نسبت به تبلیغتان می شود. شما نمی خواهید تبلیغ تان مصنوعی به نظر برسد، پس ابتدا به دنبال بازیگران حرفه ای باشید، اما اگر می خواهید از دوستان یا خانواده تان استفاده کنید، مطمئن شوید که به خوبی از عهده ی آن بر می آیند.
-
از یک متخصص مشاوره بگیرید
میخواهید حرفه ای شوید، پیش حرفه ای ها بروید، از حرفه ای ها مشورت بگیرید. می توانید از شرکت های تبلیغاتی برای درست کردن تبلیغی حرفه ای استفاده کنید. آن ها می توانند همه ی جنبه های تبلیغ شما، از جمله نوشتن متن، فیلم برداری و تدوین را برعهده بگیرند. برای بررسی قیمت‌ها، بازار را خوب بگردید. برخی از شرکت های تولیدی می توانند بسته های تبلیغاتی ارزان تر و عکس های باکیفیت تری در اختیارتان قرار بدهند، اما هر چقدر که پول بدهید، کیفیت تبلیغ تان نیز به همان اندازه خواهد بود.آژانس دیجیتال مارکتینگ آماده خدمت به شما دوستان در زمینه ساخت تبلیغ می باشد
-
زمان فیلم برداری رو مشخص کنید
خب تا الان، تا مرحله ی متن و محل فیلم برداری پیش رفتید، حال زمان آن رسیده که تصویر را برداشت کنید، شما برای هر صحنه باید برنامه ریزی داشته باشید.
مثال:
یک مغازه ی فروش مبلمان را در نظر بگیرید؛ شما ممکن است ۱۰ نوع مبل راحتی مختلف، ۸ دست مبل نشیمن و ۶ سرویس برای اتاق خواب داشته باشید، اما نمی توانید همه ی آن ها را در یک تبلیغ ۳۰ تا ۴۵ ثانیه ای یا حتی ۱ تا ۲ دقیقه ای بگنجانید.
ببینید، با قراردادن محصولات متعدد در یک تبلیغ، مشتری های بالقوه ی شما احساس خواهند کرد که درون یک طوفان قرار گرفته اند. باید تنها از چند مورد محدود تصویربرداری کنید.برای اینکه نشان بدهید چقدر تنوع دارید در محصولاتتان، می توانید یک نمای باز از فروشگاه بگیرید. مجموعه ی زیادی از ویدئو ها را درون یک تبلیغ کوتاه قرار ندهید. نکته آخر اینکه، ویدئوی شما باید داستان چیزی را که تبلیغ می کنید بیان کند، حتی اگر مشتری صدای تلویزیون اش را کم کند.
-
از سوژه های مرتبط با هم استفاده کنید
ببینید این مورد نیازی به اون صورت به توضیح ندارد، فقط باید توجه داشته باشید در تدوین ممکن است یک سری موارد ساده فراموش شوند. زمانی که درباره ی مدل های جدید خودرو صحبت می کنید، نباید تصویر خودرو هایی را که هم‌اکنون وجود دارند، پخش کنید. زمانی که درباره ی فروشگاه بزرگ مبلمان تان صحبت می کنید، نباید نمای فروشگاه را از خیابان نمایش بدهید. مفاهیم و تصاویر تان را با هم ترکیب کنید تا ابزار فروش قدرتمندی خلق کنید. البته می توانید از این اصول پیروی نکنید، اگر مفهومی در ذهن دارید که مستلزم ناهماهنگی است.
-
به زمان تبلیغ توجه کنید
بزارین با یه مثال شروع کنم…
مثال:
فرض کنید که یک بسته‌ی ۳۰ تایی تبلیغ خریداری کرده اید. ممکن است وسوسه شوید که چند ثانیه به تبلیغ تان اضافه کنید، اما چنین چیزی ممکن نیست. تبلیغ شما باید درست به موقع به اتمام برسد. اگر از زمانی که برایتان در نظر گرفته شده بیشتر طول بکشد اضافه ی تبلیغ شما از انتهای آن حذف می شود.
-
کال تو اکشن رو فراموش نکنید
باید مشتری را به عمل دعوت کنید، اگر نمی خواهید که تبلیغ تان فقط برای برند‌سازی استفاده شود. ببینید شما وقتی محصولی را به مشتریانتان معرفی می کنید باید از آنها بخواهید که آن را خریداری کنند.
مثال:
پپسی و نایکی از شرکت هایی هستند که میلیون ها دلار صرف تبلیغات برند‌سازی می کنند. ولی چون شما به اندازه آن ها ثروتمند نیستید به فروش در تبلیغاتتان نیاز دارید.
خب، اصلا دعوت به عمل یعنی چی؟
از مشتری ها بخواهید محصول یا خدمات شما را بخرند یا کاری انجام بدهند. دقت داشته باشید، در پایان تبلیغ حتما دعوت به عمل را قرار بدهید و بدون آن تبلیغ را به پایان نرسانید.
مثال:
برای مثال ممکن است به مشتری هایتان بگویید همین امروز به وب سایت شما بروند و اطلاعاتی از جمله شماره تماس، محل فروشگاه و … را دریافت کنند.
-
به استراتژیک زمان پخش تبلیغ توجه کنید
یه نکته دیگه که باید حسابی دقت داشت، زمان پخش تبلیغ هستش. این عامل مشخص می کند که چه کسانی تبلیغ شما را می بینند و چه میزان پول برای پخش آن باید پرداخت کنید. ببینید از یه طرف اگر تبلیغ شما ساعت 3 صبح پخش شود، هزینه بسیار کمتری می دهید، اما اگر نتوانید هیچ مشتری ای جذب کنید پول تان را هدر داده اید.
-
چندین بار تبلیغ خود را تکرار کنید
و اما مرجله آخر اینکه در تلویزیون هم تکرار تبلیغات هست، ولی در مقایسه از رادیو کمتر است؛ اما ارزش دارد که تبلیغ تان را بیشتر از یک بار پخش کنید. اگر می خواهید تبلیغ تان در هنگام فینال جام جهانی فوتبال پخش شود شرایط متفاوت است، اما در موارد عادی باید زمان های کلیدی پخش تبلیغ تان را مشخص کنید و زمان کافی برای پخش آن خریداری کنید تا بتوانید مشتری هایتان را جذب کنید. تبلیغ هرچه بیشتر پخش شود، برای معرفی محصول بهتر خواهد بود. به یاد داشته باشید که از تبلیغ تان پشتیبانی کنید. برای مثال یک وب سایت یا صفحه ی ورود، یک بروشور یا یک شماره تماس همیشه باید آماده باشد تا مشتری های علاقه مند را به سمت آن ها هدایت کنید.
[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]
