در این مقاله با ما همراه باشید تا به‌ طور مفصل با روانشناسی انواع رنگ‌ ها آشنا شوید و بدانید چقدر مهم است که از چه رنگ هایی در تبلیغات گوناگون استفاده کنید.

امروزه تبلیغات اهمیت زیادی دارد و از مهم ترین کارهایی است که در هر کسب و کاری باید باشد. تبلیغات در هر جایی قانون و شرایط خود را دارد، اما موردی که کلی است و همه جا باید رعایت شود، نقش رنگ ها در تبلیغات است.

 

 

واکنش مغز انسان نسبت به رنگ‌ ها

یکسری رنگ ها در ذهن انسان هک شده و بنا به آن از هر رنگی درک خاصی دارند و همین سرنوشت تبلیغ شما را رقم می زند. کارشناسان برای اثبات تاثیرات رنگ ها در تبلیغات تحقیقات زیادی کرده اند. اگر می خواهید تبلیغ کنید، باید این را بدانید چطور با به کار بردن رنگی درست، بر احساسات و رفتارهای کاربران و دنبال کنندگان تاثیر بگذارید. واکنش ما نسبت به رنگ ها ارتباط مستقیمی با گذشته فرهنگی، تربیتی و سلیقه شخصی دارد و به صورت محسوس و نامحسوس روی ما اثر می گذارد.

رنگ بندی باید به گونه ای باشد که مشتری را به چیزی که هدف تبلیغ کننده است، وسوسه کند. مثلا برای داروهایی که نقش آرامبخش و خواب آور دارند، رنگ آبی استفاده می شود تا علاوه بر اثرگذاری دارو ، به بیمار تلقین  شود آرامش بیشتری پیدا کرده است یا برای دارو های انرژی زا از رنگ قرمز استفاده شود تا حس هیجان و انرژی را به مخاطب منتقل کند.

 

رنگ ها ما را مجبور به خرید می کنند

شاید متوجه شده اید که رنگ ها تاثیر مستقیمی با تصمیم خرید مشتریان دارند. تحقیقات نشان می دهد رابطه مشخصی بین خریداران و رنگ ها است. طبق آمار دلیل 85% از خرید مشتریان، رنگ است.  همچنین اگر خرید ناگهانی باشد، 90% آن متعلق به رنگ است. نظر یک کاربر نسبت به سایت، 42% بر اساس رنگ و طرح است. پس بهتر است هنگام برند سازی از این ارتباطات ثابت شده استفاده شود. برای درک بهتر این موضوع به مثال های زیر توجه کنید:

رنگ های نارنجی، قرمز، آبی مایل به ارغوانی و مشکی دلیل خرید ناگهانی هستند. رنگ آبی تیره نیز خیال افرادی را که عاشق تخفیف گرفتن هستند راحت می کند. صورتی، آبی آسمانی یا نشانه ای از رز می تواند تاثیر زیادی در کالای پوشیدنی بگذارد.

معمولا رستوران های فست فودی از رنگ قرمز و زرد استفاده می کنند که حس ارزان بودن می دهد، زیرا مک دونالد در لوگوی خود از رنگ قرمز و زرد استفاده می کند؛ اما در رستوران های لوکس از این رنگ ها استفاده نمی شود.

برای محصولات ارگانیک از رنگ قهوه ای استفاده می شود. حالا فرض کنید از چیپس که محصولی ناسالم است، از این رنگ استفاده شود؛ مغز انسان طوری است که رنگ های خاص را در موقعیت های خاص ترجیح می دهد.

تحقیقات نشان داده که مردان رنگ موی بلوند را به بقیه رنگ ها ترجیح می دهند. دلیل این ترجیح می تواند این باشد که موی بلوند حس جوانی و شادابی را می دهد و مردان نیاز به بانوانی دارند که جوان و باطراوت باشند.

 

 

فرهنگ رنگ ها

رنگ در فرهنگ های گوناگون معانی متفاوتی دارد. برای درک این موضوع به معانی رنگ زرد در کشورهای گوناگون توجه کنید:

• در بیشتر کشورهای اروپایی و کشورهای شمال آمریکا معنی روشنایی، شادی، نشاط و طبیعی بودن را می دهد.
• در کشور آلمان رنگ زرد را حسادت می دانند.
• در بیشتر کشورهای آسیایی، رنگی مقدس و سلطنتی است که لباس افراد والامقام هم همین رنگ است.
• در ژاپن نشانه شجاعت است.
• در هند معنی تجارت می دهد.
• در اکثر کشورهای آفریقایی کسانی که مقام اجتماعی بالایی دارند، معمولا از این رنگ استفاده می کنند.
• در خیلی از کشور ها هم رنگ زرد را به طلا ربط می دهند. درواقع برای همین است که این رنگ را به موفقیت، کیفیت و پول نسبت می دهند.
• در اکثر کشورهای آمریکای لاتین و مصر این رنگ به معنی عزاداری و مرگ است.
• مصر هم همین باور را دارد

در کل رنگ زرد در آسیا به معنی امپراتوری است و در اروپا رنگ بنفش این معنی را می دهد.

همچنین بخوانید : استراتژی و روانشناسی تبليغات موثر + معرفی روش تبلیغات احساسی

 

تحریک افراد به انجام عملی خاص

سوالی که در اینجا پیش می آید این است که کدام رنگ در وبسایت ها بهترین اثر را در دکمه های فراخوانی برای کلیک کردن دارد؟

مشکلی که وجود دارد این است که در این مورد نتیجه مشابهی ندارند و فقط ثابت شده که رنگ روی تصمیم خرید اثر می گذارد. البته می توان گفت رنگ دکمه فراخوانی بیشتر به رنگ سایت و نوع کالا مربوط است و باید قابل دیدن باشد؛ اما نه طوری که توی چشم بزند. این رنگ باید یک ارتباط با طراحی کلی سایت داشته باشد، البته در بعضی موارد لازم است تضاد ایجاد کنید. دکمه باید بزرگ باشد، شفافیت و سادگی داشته باشد و از همه مهم تر باید جایی باشد که حواس مخاطب به پست زمینه پرت نشود.

 

سه رنگ اصلی در اثرگذاری روی مخاطب

• رنگ قرمز
• رنگ سبز
• رنگ زرد / نارنجی

رنگ قرمز

خیلی راحت دیده می شود و کنار سایر طراحی های سایت به سادگی به چشم می آید، حس هیجان به کاربر می دهد و به معنی اضطرار است.

رنگ سبز

این رنگ نسبت به قرمز آرامش بخش تر است و باعث می شود گاهی کاربران بتوانند تصمیم مدنظر ما را بگیرند. از این رنگ بیشتر در کسب و کارهای مرتبط با آرامش، روانشناسی و محیط زیست استفاده می شود.

رنگ زرد / نارنجی

این رنگ ها نشانه گرمی، شادی و انجام عملی مشخص است. به عنوان مثال به سایت آمازون سر بزنید و ببینید چقدر هوشمندانه از این دو رنگ استفاده شده است.

 

تست گرفتن درستی رنگ

نکته قابل توجه این است که با وجود توضیحات و تحقیقات انجام شده، فقط با تست کردن متوجه می شوید که آیا انتخاب رنگ مناسبی داشته اید یا خیر. باید روش های ارزیابی A/B یا Split را تکرار کنید تا مشخص شود کدام رنگ ها بهترین اثر را بر سایت گذاشته اند. صبور باشید و در هر بار تبلیغ فقط یک رنگ را آزمایش کنید تا بتوانید نتیجه دقیقی به دست آورید.

برای اطمینان این کارها را انجام دهید:

• رنگ هایی که در فرهنگ مخاطبان شما معنی بدی دارند، حذف کنید.
• تمام رنگ هایی که به برند شما مرتبط نیستند، حذف کنید.
• مجموع رنگ های انتخابی را مشخص کنید.
• باید رنگ های انتخابی، یکی پس از دیگری تست شود.

بعد از نتیجه گیری کامل می توانید با خیال راحت رنگ های انتخاب شده را روی قسمت های مختلف سایت پیاده سازی کنید.

 

 

استفاده از رنگ‌ ها به ‌نفع اهداف تبلیغات و بازاریابی

در این قسمت از مقاله به رنگ ها و معانی آنها در ایران می پردازیم:

رنگ‌ های گرم

قرمز، نارنجی و زرد رنگ های گرم هستند. این رنگ‌ ها انرژی ‌بخش، شادی ‌آور، اشتیاق‌ آور و درواقع مثبت هستند.

رنگ قرمز

رنگ قرمز که یکی از رنگ های اصلی است، حس اعتماد به نفس، راحتی، شوق، عشق، هیجان جنسی و گرما می دهد. مثلا حس اعتماد به نفس، قدرت و مردانگی را می توان در طراحی جنگجوی زره پوش در رنگ قرمز داشت.

البته در بعضی موارد حس های منفی هم دارد و می تواند احساس خشم، خطر، آتش سوزی، خشونت و جنگ باشد. مثلا استفاده از رنگ قرمز جهت القای حس منفی برای محصولات حشره کش و محافظ دهان می تواند خوب باشد.

رنگ نارنجی

• حس مقرون به صرفه بودن
• حس زیبایی
• حس ارگانیک بودن
• حس انرژی
• حس شادی
• حس اشتیاق
• حس رفاقت
• حس سلامتی
• حس سرزندگی
• حس شوخ طبعی
• حس بازی گوشی
• حس تغییر فصل
• حس سرگرمی

رنگ نارنجی، رنگ پر طرفداری است و معمولا حس منفی به مخاطب نمی دهد. تحریک کردن اشتها یکی از اثرات فیزیکی این رنگ است، به همین دلیل در تبلیغ و بسته بندی مواد غذایی از این رنگ زیاد استفاده می شود. گفتنی است این رنگ در سایت های تخفیفاتی آمازون نیز کاربرد زیادی دارد، برای اینکه به کاربران حس مقرون به صرفه بودن را می دهد.

رنگ زرد

حس های مثبت

• حس جلب توجه
• حس شادی
• حس انرژی بخشی
• حس امید
• حس بازی گوشی
• حس گرمی

حس های منفی

• حس خشم
• حس خطر
• حس بزدلی
• حس احتیاط
• حس حیله گری
• حس ناامیدی

رنگ زرد هم مانند رنگ قرمز، گاهی حس های منفی دارد که می تواند به نفع تبلیغ باشد. تحقیقات نشان داده این رنگ در کوتاه مدت می تواند حال شما را عوض کند. به عنوان مثال از رنگ زرد روشن می شود در کسب و کار های مربوط به کودکان، محصولات غذایی و یا خدمات تفریحی استفاده کرد و از رنگ زرد تیره می توان در کالاهایی استفاده کرد که حس اصیل بودن یا عمر طولانی مدت به مخاطب بدهد.

 

رنگ‌ های سرد

سبز، آبی و بنفش از رنگ‌ های سرد هستند. این رنگ‌ ها آرامش ‌بخش‌ تر، حرفه‌ ای ‌تر و عمیق ‌تر از رنگ‌ های گرم هستند.

رنگ سبز

خصوصیات مثبت

• حس فراوانی
• حس تعادل
• حس آرامش
• حس باروری
• حس موفقیت
• حس رشد
• حس هماهنگی
• حس سلامتی
• حس پول
• حس طبیعت
• حس شروع دوباره
• حس سری جدید کالا و مسکن

مثلا در لوگوی استارباکس رنگ سبز حس طبیعی بودن و سلامتی را می دهد که همین باعث می شود حس برندی موفق و لوکس در بین مخاطبانش داشته باشد.

خصوصیات منفی

• حس حسادت
• حس طمع
• حس خصومت
• حس کم تجربگی

که این موارد باعث پایین آمدن ضربان قلب و فشار خون می شود.

طراحی‌ هایی که به ‌طور مشترک از رنگ سبز استفاده می ‌کنند

• محصولات طبیعی
• کالاهای مربوط به مسائل مالی
• اعلام سری جدید کالاهای یک برند

از رنگ سبز روشن به ‌طور مکرر در طراحی ‌های انرژی‌ بخش و پرطراوت استفاده می ‌شود. رنگ سبز تیره نیز بهترین انتخاب برای انتقال حس ثبات و رفاه مالی است.

رنگ آبی

رنگ آبی از رنگ های تصلی است و احساسات مثبت فراوانی را منتقل می ‌کند.

احساسات مثبت رنگ آبی

• حس آرامش
• حس اختیار
• حس مردانگی
• حس محافظه ‌کاری
• حس آزادی ‌خواهی
• حس صلح
• حس بی ‌آزاری
• حس قابل اعتماد بودن
• حس طراوت
• حس مسئولیت‌ پذیری
• حس قدرت
• حس ثبات

احساسات منفی رنگ آبی

• حس افسردگی
• حس دوری
• حس غم
• حس بدگمانی

طراحی‌ هایی که اصولا از رنگ آبی استفاده می ‌کنند

• خدمات و محصولات کودک
• آبی پاستلی
• برای کالاهای مربوط به ریلکس ‌شدن

از آبی روشن برای القای حس طراوت و انرژی ‌بخشی استفاده می ‌شود. رنگ آبی فیروزه‌ ای برای کسب ‌و کارهای خلاقانه، تخیلی یا پیش ‌رونده مناسب است. به کار بردن رنگ آبی سیر هم برای خدمات مالی، خدمات دارویی و سایر خدماتی که باید حس قدرتمند بودن و قابل ‌اعتماد بودن را منتقل کنند، مهم است.

رنگ بنفش

احساسات مثبت رنگ بنفش

• احساس خلاقیت
• حس تجسم
• حس استقلال
• حس لوکس ‌بودن
• حس سحر و جادو
• حس احترام نظامی
• حس رمزآلود‌بودن
• حس وفاداری
• حس عاشقانه ‌بودن
• حس معنویت
• حس ثروتمندی

بنفش رنگی مکمل است و مانند رنگ نارنجی، رنگی عامه‌ پسند است که احساسات منفی خاصی را دربرنمی ‌انگیزاند. به عنوان مثال بنفش در هند، برزیل، انگلیس و تایلند به رنگی اشرافی معروف است. بنفش کمرنگ عموما برای برندهای آرایشی و بهداشتی استفاده می‌ شود و گاهی هم برای ایجاد حس عاشقانه یا حس جنسی در مخاطب، به کار می ‌رود.

همچنین بخوانید : 9 تکنیک روانشناسی تبلیغات + راهنمای اجرای روانشناسی تبلیغات

 

 

رنگ‌ های خنثی

این دسته از رنگ ها کمتر جلب توجه می کنند، ولی در برند سازی بسیار کاربردی و مهم هستند زیرا باعث می‌ شوند بین رنگ ‌های اصلی تعادل ایجاد شود تا ترکیب آن ها همان حسی را به مخاطب منتقل کند که هدف ماست. در اینجا با معانی رنگ های خنثی آشنا شوید.

رنگ سفید

حس های مثبت رنگ سفید

• حس عروسی
• حس پاکیزگی
• حس خوبی
• حس سلامتی
• حس معصومیت
• حس صلح
• حس خالص‌ بودن
• حس سادگی
• حس پاکدامنی
• حس جوانی

حس های منفی رنگ سفید

• حس قرص
• حس سردی
• حس کسالت
• حس بی‌ هویتی
• حس بی ‌روحی

یکی از اثرات فیزیکی که رنگ سفید روی بدن می‌ گذارد، احساس خنک ‌شدن است.

رنگ سفید اصولا به ‌عنوان رنگ پس ‌زمینه استفاده می شود نه رنگ اصلی و به همین دلیل باعث می شود رنگ اصلی با تضاد بیشتری به چشم بیاید. در عکاسی هم اگر در ابعاد بزرگ از رنگ سفید استفاده شود، عکسی مینیمال خلق می شود.

رنگ سیاه

حس های مثبت رنگ مشکی

• حس با وقار
• حس رسمی ‌بودن
• حس هالووین
• حس سحر و جادو
• حس رمز و راز
• حس قدرت
• حس جنسیت و ثروت

حس های منفی رنگ مشکی

• حس مرگ
• حس بدیمنی
• حس عزاداری
• حس ترس
• حس مرموزبودن
• حس افسردگی

رنگ مشکی بیشتر در طراحی‌ هایی استفاده می ‌شود که می ‌خواهند احساس وقار، رمز و راز، خشونت یا کیفیت بالا را به مخاطبان القا کنند.

رنگ خاکستری

حس های مثبت رنگ خاکستری

• حس رسمی ‌بودن
• حس حرفه ‌ای ‌بودن
• حس کمال

حس های منفی رنگ خاکستری

•  حس دمدمی‌ مزاج ‌بودن
• حس خستگی
• حس افسردگی
• حس از مدافتادگی

شرکت ‌های رسمی اصولا از رنگ خاکستری برای طراحی ‌های خود استفاده می ‌کنند. از این رنگ می توان خلاقانه استفاده کرد تا حس شوخ ‌طبعی را نشان دهد.

رنگ قهوه ‌ای و بژ

حس های مثبت رنگ قهوه ای و بژ

• حس راحتی
• حس اعتماد به ‌نفس
• حس زمینی ‌بودن
• حس ارگانیک‌ بودن
• حس خانواده
• حس کاربردی ‌بودن
• حس مردانگی
• حس قابل اطمینان
• حس استقامت
• حس گرما

حس های منفی رنگ قهوه ای و بژ

• حس کهنگی
• حس کثیفی
• حس کند بودن

در تبلیغ کالاهایی که می ‌خواهند حس زمینی ‌بودن، طبیعی یا ارگانیک ‌بودن را به مشتریان بدهند، از این رنگ استفاده می شود. همچنین اگر بخواهیم یادآور مجموعه ‌ای از ویژگی ‌های مردانه و خشن را به مخاطب شویم، رنگ قهوه‌ ای گزینه‌ مناسبی است.

حرف آخر

امیدواریم این مقاله‌ توانسته باشد به شما درک درستی درباره‌ تاثیر رنگ در تبلیغات داده باشد. پس از خواندن این مقاله می ‌توانید حداقل متوجه شوید که در تبلیغات خود از چه رنگ‌ هایی نباید استفاده کنید. همچنین می ‌توانید متوجه شوید شرکت‌ های موفقی که در حوزه‌ کاری شما فعالیت می‌ کنند، در تبلیغات خود از چه رنگ‌ هایی استفاده کرده ‌اند. اینکه چه تبلیغی بهترین اثرگذاری را دارد فقط به اینکه طراحی جذاب به ‌نظر برسد، بستگی ندارد؛ شما باید قادر باشید تاثیر رنگ در تبلیغات را هم بررسی کنید.